La radioterapia para el tratamiento del cáncer en la publicidad de principios del s. XX.

Contenido principal del artículo

Laura Almudéver Campo
Ramón E. Camaño Puig

Resumen

El descubrimiento de los rayos X y del radium generó gran curiosidad entre los científicos. Ambos elementos representaban la cura milagrosa que podría tratar una amplia gama de enfermedades mortales, como el cáncer, pudiendo llegar a colmar las expectativas de la población. El objetivo de dicho artículo es analizar las inserciones publicitarias relativas al radium y los rayos X aplicadas para el tratamiento del cáncer, en la prensa española a comienzos del siglo XX (1903-1912), en los periódicos ABC y La Vanguardia. Para ello, a partir de la hemeroteca digital de ambos medios se seleccionaron todas y cada una de las veces que se pudo identificar el término “cáncer” en los anuncios publicitarios, para posteriormente seleccionar únicamente aquellos cuyo tratamiento ofertado para la cura del cáncer fuera la radioterapia. En total se publicaron un total de 162 anuncios, 146 para ABC y 16 para La Vanguardia. Se puede afirmar que el tratamiento proporcionado por ambos medios es bastante diferente en términos numéricos, aunque en los aspectos cualitativos hay niveles de coincidencias importantes. La publicidad fue sobre todo redaccional, aunque poco a poco la imagen empezó a cobrar protagonismo, los mensajes publicitarios fueron depurándose y mejoró el tratamiento tipográfico, algo que se nota de manera incipiente en nuestro grupo de anuncios. Todo ello nos permite hablar de la progresiva consolidación de un mercado publicitario desde el primer decenio del siglo XX.

Detalles del artículo

Cómo citar
Almudéver Campo, L., & Camaño Puig, R. E. (2021). La radioterapia para el tratamiento del cáncer en la publicidad de principios del s. XX . Vivat Academia, (154), e1249. https://doi.org/10.15178/va.2021.154.e1249
Sección
Miscelánea
Biografía del autor/a

Laura Almudéver Campo, Universidad de Valencia

Doctora en Enfermería por la Universidad de Valencia (2016), posee el máster de Enfermería Oncológica (2011), es Licenciada en Periodismo (2007) y Diplomada en Enfermería (2003). Ha desempañado su labor como enfermera asistencial en diferentes hospitales y centros de salud.

Compagina su labor asistencial con la docencia, impartiendo clase como profesora asociada en la Facultad de Enfermería de la Universidad de Valencia. Asimismo, desde el 2007 forma parte de la redacción de la revista Enfermería Integral, del Colegio Oficial de Enfermería de Valencia, siendo coordinadora de la misma desde 2015.

Ramón E. Camaño Puig, Universidad de Valencia

Obtuvo el título de Doctor Europeo (1997), por Leeds Metropolitan University (UK), es enfermero y Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Valencia. Actualmente, es profesor Titular en la Universidad de Valencia, ha participado en diferentes programas de la Unión Europea y publicado diferentes artículos y libros sobre temas de comunicación y salud.

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