La estrategia corporativa de las cadenas de televisión españolas a través de sus series / Corporate strategy in spanish broadcasters through its series

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Elpidio del Campo Cañizares
Alicia de Lara

Resumen

La capacidad de YouTube para captar anunciantes se ha triplicado en los últimos años, convirtiéndose en un duro competidor para la televisión. Ante ese avance, una de las principales estrategias por parte de las televisiones tradicionales se centra en ganar protagonismo en la red social, algo que hacen principalmente a través de contenido relacionado con sus series, aunque sin una estrategia demasiado sólida. La presente investigación analiza un total de 237 vídeos relevantes de YouTube sobre series españolas producidas por las principales cadenas de televisión: Antena 3, Telecinco y TVE, a través de un estudio tanto cuantitativo como cualitativo que profundiza en aspectos como la gestión de los comentarios y el fomento de la participación. Los resultados apuntan a que las cadenas de televisión no aprovechan las posibilidades de YouTube como herramienta de social media con la que generar compromiso y fidelización. 

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Cómo citar
del Campo Cañizares, Elpidio, y Alicia de Lara. 2016. «La Estrategia Corporativa De Las Cadenas De televisión españolas a través De Sus Series / Corporate Strategy in Spanish Broadcasters through Its Series». Vivat Academia, n.º 134 (marzo):22-46. https://doi.org/10.15178/va.2016.134.22-46.
Sección
Artículos de Investigación
Biografía del autor/a

Elpidio del Campo Cañizares, Universidad Miguel Hernández de Elche

Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad

Departamento de Ciencias Sociales y Humanas

Alicia de Lara, Universidad Miguel Hernández de Elche

Área de Periodismo

Departamento de Ciencias Sociales y Humanas

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