Ampliando los horizontes del neuromarketing: disminución de los problemas adictivos en la comunidad

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Javier Cervantes-Aldana
Miryam Domínguez-Marín

Resumen

Esta ponencia con carácter de un ensayo teórico pretende ampliar los horizontes del neuromarketing hacia causas sociales, pero sustentado con la recopilación de algunos ejemplos de estudios prácticos de investigadores del neuromarketing, así como de las causas de las adicciones y su afectación en el cerebro, debido a las substancias adictivas. Las investigaciones han logrado grandes avances en la etiología y dinámica de las adicciones, por lo que se propone en esta ponencia que el neuromarketing puede aplicarse también en las campañas para prevenir las adicciones en la sociedad, principalmente entre adolescentes. Es proponer a la comunidad académica y científica la creación de una nueva rama inexistente actualmente como área específica de investigación a futuro denominada neuromarketing social (o de causas sociales) que combine las investigaciones en mercadotecnia con los hallazgos en las neurociencias. A pesar de este conocimiento sobre la reacción cerebral en las adicciones que han estudiado los neurocientíficos, falta todavía que se conecte este conocimiento de las reacciones adictivas y emocionales con campañas preventivas que puedan ayudar a disminuir estos problemas antes de volverse una adicción. La aplicación de las herramientas de medición de las neurociencias puede mejorar los resultados de las campañas preventivas. En este sentido es un llamado abierto a profesores, alumnos e investigadores de instituciones académicas para realizar más investigaciones prácticas para acumular experiencias nuevas que permitan crecer los casos prácticos de solución de problemas del neuromarketing social.

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Cómo citar
Cervantes-Aldana , Javier, y Miryam Domínguez-Marín. 2021. «Ampliando Los Horizontes Del Neuromarketing: Disminución De Los Problemas Adictivos En La Comunidad». Vivat Academia 154 (mayo):19-40. https://doi.org/10.15178/va.2021.154.e1322.
Sección
Nuevos Retos en Neuromarketing y Comunicación en el Ámbito Acad. y Empresarial
Biografía del autor/a

Javier Cervantes-Aldana , Universidad Nacional Autónoma de México

Doctor en Mercadotecnia por la Universidad de Texas en Austin; también tiene el grado de Maestro Licenciado en Administración otorgado por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Ha sido catedrático en numerosas Universidades tanto de México como del extranjero. Actualmente es Profesor-investigador en la División de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración de la UNAM. Es Socio Fundador y Presidente del Consejo de Administración de Psyma Latina, empresa de estudios de mercado que dirigió por más de 10 años y que forma parte del Grupo Psyma AG ,con sede en Alemania y oficinas en 12 países. Es autor de artículos de investigación en diversas publicaciones como el American Marketing Association, Market Research Association, Academy of Marketing Science, entre otros. Es coautor del libro “Neuromarketing: una nueva forma de entender la mente del consumidor.

Miryam Domínguez-Marín, Universidad Nacional Autónoma de México

Doctora en Ciencias de la Administración por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM); Realizó el doctorado con el grupo de neurociencias del Dr. Óscar Prospéro-García de la Facultad de Medicina de la UNAM. Y realizó un posdoctorado en el laboratorio de Neurogenómica congnitiva; su línea de investigación es el Neuromarketing Social. Ha participado como ponente en congresos internacionales de neurociencias y de marketing. Actualmente es profesora de Posgrado y de la Facultad de Contaduría y Administración de la UNAM. Además de contar con experiencia práctica en agencias de inteligencia de mercados. Actualmente trabaja en Applied Cognitive Diagnostics, donde desarrolla investigaciones de distintas áreas.

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