Influencers pediátricos en Instagram: divulgación sanitaria y promoción de la salud infantil
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Introducción: La divulgación científica ha encontrado en las redes sociales una herramienta efectiva para adaptarse a los nuevos usos de interacción de audiencias jóvenes. En este contexto, los influencers juegan un papel crucial al crear y compartir contenido curado, forjar comunidades de seguidores y convertirse en líderes de opinión. Metodología: El objetivo de esta investigación descriptiva es determinar el grado e impacto de la divulgación de la salud en Instagram por parte de influencers pediátricos. Se identificaron y analizaron los 20 perfiles de influencers pediátricos más relevantes de España, evaluando métricas cuantitativas y cualitativas relacionadas con sus perfiles y contenidos. Resultados: Los resultados indican una fuerte relevancia y alcance de estos perfiles en Instagram. La mayoría de los influencers son mujeres jóvenes con seguidores predominantemente mujeres y jóvenes. El 92% de sus contenidos están dedicados a la divulgación sanitaria, con una clara inclinación hacia el cuidado del bebé. Los perfiles analizados acumulan un total de 1.769.200 seguidores. Discusión y Conclusiones: La investigación confirma la importancia de los influencers pediátricos en la difusión de información sanitaria confiable y accesible. A pesar de su relevancia, los expertos sanitarios y organismos no se pronuncian con frecuencia sobre su actividad. La labor de estos influencers es fundamental para combatir la desinformación en redes sociales. La identificación y análisis de los perfiles de influencers pediátricos revela un alto volumen de seguidores y una labor veraz y confiable en la divulgación de la salud. Estos datos son útiles para que entidades públicas y privadas del sector sanitario basen futuros planes de promoción de la salud en medios sociales en la acción de estos influencers.
Descargas
Métricas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Aviso de derechos de autor
El autor principal debe entregar obligatoriamente la carta de cesión de derecho de autoría, según el modelo dispuesto por Vivat Academia. Revista de Comunicación en la que se declara la cesión de derechos de autoría a la revista y se hacen explicitos los derechos de los autores respecto a la difusión y explotación del manuscrito una vez publicado.
Datos de los fondos
-
Ministerio de Ciencia e Innovación
Números de la subvención PID2022-140183OB-100
Citas
Abidin, C. (2015). Communicative Intimacies: influencers and Perceived Interconnectedness. A Journal of Gender, New Media, and Technology, 8. https://scholarsbank.uoregon.edu/xmlui/handle/1794/26365
Abidin, C., Lee, J., Barbetta, T. y Miao, W.S. (2021). Influencers y COVID-19: reviewing key issues in press coverage across Australia, China, Japan, y South Korea. Media International Australia Incorporating Culture y Policy, 178(1), 114-135. https://doi.org/10.1177/1329878X20959838
AEGON (2020). III Estudio Salud y Vida. AEGON. https://acortar.link/SRhHTY
Alonso, A. B. y Ortiz, L. T. (2022). Influencers de ciencia en Twitch. Divulgación científica a través de vídeo-streaming en tiempos de COVID-19. Teknokultura, 19(2), 165-176.
Asociación Española de Pediatría (2022). El Comité de Historia de la AEP destaca que, a pesar de las dificultades que han tenido las mujeres pediatras, en la actualidad 2/3 de los aspirantes al MIR son mujeres y en Pediatría ocupan más del 80% de las plazas. [Comunicado de prensa]. https://n9.cl/y13pld
Atef, N., Fleerackers, A. y Alperin, J. P. (2023). “influencers” or “Doctors”? Physicians’ Presentation of Self in YouTube and Facebook Videos. International Journal of Communication, 17(0). https://doi.org/10.31235/osf.io/2rbt7
Baker, B. y Yang, I. (2018). Social media as social support in pregnancy and the postpartum. Sexual y Reproductive Healthcare: Official Journal of the Swedish Association of Midwives, 17, 31-34. https://doi.org/10.1016/j.srhc.2018.05.003
Bayo, I., Menéndez, O., Fuertes, I., Milán, M. y Mecha, R. (2019). La Comunidad Científica ante las Redes Sociales. Guía de Actuación para Divulgar Ciencia a través de ellas. DIVULGA. https://acortar.link/jJ7JRQ
Belanche, D., Casaló, L. V., Flavián, M. e Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Building influencers’ Credibility on Instagram: Effects on Followers’ Attitudes and Behavioral Responses toward the Influencer. Journal of Retailing and Consumer Services, 61. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102585
Buitrago, Á. y Ortiz, L. T. (2022). Influencers de ciencia en YouTube. Divulgación científica en el contexto español de la plataforma hegemónica de vídeo online. adComunica, 177-200.
Burke-Garcia, A. (2017). Opinion Leaders for Health: Formative Research with Bloggers about Health Information Dissemination [George Mason University]. https://acortar.link/R9GYin
Byrne, E., Kearney, J. y MacEvilly, C. (2017). The Role of Influencer Marketing and Social influencers in Public Health. Proceedings of the Nutrition Society, 76(OCE3), E103. https://doi.org/10.1017/S0029665117001768
Caldera, M. I. F., Hernández, M. G. y Cuenca, A. B. R. (2013). Sexting: Nuevos usos de la tecnología y la sexualidad en adolescentes. International Journal of Developmental and Educational Psychology, 1(1), 521-533.
Campbell, C. y Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63(4), 469-47. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.03.003
Casaló, L. V, Flavián, C. y Ibáñez-Sánchez, S. (2020). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership. Journal of Business Research, 117, 510-519. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.005
Castro-Higueras, A., Torres-Martín, J. L., Carballeda-Camacho, M. y de Aguilera-Moyano, M. (2021). Comunicación, salud y Covid-19. Cómo comunican los instagrammers sanitarios españoles. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 53, 42-46. https://doi.org/10.12795/ambitos.2021.i53.03
Chee, R. M., Capper, T. S. y Muurlink, O. T. (2023). The impact of social media influencers on pregnancy, birth, and early parenting experiences: A systematic review. Midwifery, 120, 103623. https://doi.org/10.1016/j.midw.2023.103623
Cifuentes Monje, L. F. (2023). Los médicos influenciadores y su papel en la difusión de información médica. Medicina, 45(3), 499-503. https://doi.org/10.56050/01205498.2276
Coates, A. E., Hardman, C. A., Halford, J. C. G., Christiansen, P. y Boyland, E. J. (2019). Social Media Influencer Marketing and Children’s Food Intake: A Randomized Trial. Pediatrics, 143(4). https://doi.org/10.1542/peds.2018-2554
Com Salud (2022). ¿Cómo los influencers sanitarios pueden impulsar tu marca? Comunicación de salud. https://acortar.link/jbXYK8
Comisión Central de Deontología de la Organización Médica Colegial Española (1996). Directrices Sobre La Publicidad Médica. Material de Bioética. Unidad de Humanidades y Ética Médica Universidad de Navarra. Revista OMC, 45, https://acortar.link/8Re6Ko
Coyne, S. M., McDaniel, B. T. y Stockdale, L. A. (2017). “Do you dare to compare?” Associations between maternal social comparisons on social networking sites and parenting, mental health, and romantic relationship outcomes. Computers in Human Behavior, 70, 335-340. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.12.081
Donhauser, D. y Beck, C. (2021). Pushing the Max Planck YouTube Channel With the Help of Influencers. Frontiers in Communication, 5, 601168. https://doi.org/10.3389/fcomm.2020.601168
Egmose, I., Krogh, M. T., Stuart, A. C., Haase, T. W., Madsen, E. B. y Væver, M. S. (2022). How are mothers negatively affected and supported by following parenting-related Instagram profiles? A mixed-methods study. Acta Psychologica, 227. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2022.103593
Fishel, A. K., (2012). When Digital Natives Become Parents. Physcology Today. https://acortar.link/CgDWKv
García-Faroldi, L. y García de Diego, J. M. (2022). “Papá gana dinero y mamá cocina”: división sexual de los roles parentales en España. XIV Congreso Español de Sociología. España. https://riuma.uma.es/xmlui/handle/10630/24617
Garrido, F., Alvarez, A., González-Caballero, J. L., Garcia, P., Couso, B., Iriso, I., Merino, M., Raffaeli, G., Sanmiguel, P., Arribas, C., Vacaroaia, A. y Cavallaro, G. (2023). Description of the Exposure of the Most-Followed Spanish Instamoms’ Children to Social Media. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(3). https://doi.org/10.3390/ijerph20032426
González Romo, Z. F., Iriarte Aguirre, S. y Garcia Medina, I. (2020). Pharmaceutical influencers on Instagram and their communication during the COVID-19 pandemic crisis. Journal of Science Communication, 19(05), A04. https://doi.org/10.22323/2.19050204
Gräve, J. F. (2019). What KPIs are key? Evaluating performance metrics for social media influencers. Social Media+ Society, 5(3). https://doi.org/10.1177/2056305119865475
Gupta, P., Khan, A. y Kumar, A. (2022). Social media use by patients in health care: a scoping review. International Journal of Healthcare Management, 15(2), 121-131.
Gupta, S., Dash, S. B. y Mahajan, R. (2021). The role of social influencers for effective public health communication. Online Information Review, 46(5), 974-992. https://doi.org/10.1108/OIR-01-2021-0012
IAB Spain (2022). Estudio de redes sociales 2022. IAB Spain. https://iabspain.es/estudio/estudio-de-redes-sociales-2022/
Jenkins, M. C. y Moreno, M. A. (2020). Vaccination Discussion among Parents on Social Media: A Content Analysis of Comments on Parenting Blogs. Journal of Health Communication, 25(3), 232-242. https://doi.org/10.1080/10810730.2020.1737761
Jiménez-Marín, G., Bellido-Pérez, E. y Trujillo Sánchez, M. (2021). Publicidad en Instagram y riesgos para la salud pública: el influencer como prescriptor de medicamentos, a propósito de un caso. Revista Española de Comunicación en Salud, 12(1), 43-57. https://doi.org/10.20318/recs.2021.5809
Jin, S.-A. A. y Phua, J. (2014). Following Celebrities’ Tweets About Brands: The Impact of Twitter-Based Electronic Word-of-Mouth on Consumers’ Source Credibility Perception, Buying Intention, and Social Identification With Celebrities. Journal of Advertising, 43(2), 181-195. https://doi.org/10.1080/00913367.2013.827606
Kardaras, N. (2016). Glow kids: How screen addiction is hijacking our kids-and how to break the trance. St. Martin's Press.
Khoo, K., Bolt, P., Babl, F. E., Jury, S. y Goldman, R. D. (2008). Health information seeking by parents in the Internet age. Journal of paediatrics and child health, 44(7‐8), 419-423.
Kolsquare (2022). Influencer marketing in Spain 2022. Kolsquare. https://www.kolsquare.com/en/blog/influencer-marketing-spain-2022/
Kubb, C. y Foran, H. M. (2020). Online Health Information Seeking by Parents for Their Children: Systematic Review and Agenda for Further Research. Journal of Medical Internet Research, 22(8), e19985. https://doi.org/10.2196/19985
Lacasa Maseri, A., Lacasa Maseri, S. y Ledesma Albarrán, J. M. (2012). ¿Quién acompaña a los pacientes a la consulta pediátrica?: El acompañante de los pacientes pediátricos en Atención Primaria. Pediatría Atención Primaria, 14(55), 217-224. https://dx.doi.org/10.4321/S1139-76322012000400006
Lamas, F., Krynski, L., Rowensztein, H. y Maglio, I. (2022). The role of pediatricians in social media: Digital identity. Good practice recommendations. Archivos Argentinos de Pediatría, 120(3), 195-199. https://doi.org/10.5546/aap.2022.eng.195
Lim, M. S. C., Molenaar, A., Brennan, L., Reid, M. y McCaffrey, T. (2022). Young Adults’ Use of Different Social Media Platforms for Health Information: Insights From Web-Based Conversations. Journal of Medical Internet Research, 24(1). https://doi.org/10.2196/23656
Llorca, E. V. y Ballesteros Roselló, F. (2012). El lenguaje científico, la divulgación de la ciencia y el riesgo de las pseudociencias. Quaderns de Filologia. Estudis lingüístics, XVII, 51-6. https://www.uv.es/ferbaro/papers/lenguaje.pdf
Lupton, D. (2016). The use and value of digital media for information about pregnancy and early motherhood: A focus group study. BMC Pregnancy and Childbirth, 16(1), 1-10. https://doi.org/10.1186/s12884-016-0971-3
Lutkenhaus, R. O., Jansz, J. y Bouman, M. P. (2019). Tailoring in the digital era: Stimulating dialogues on health topics in collaboration with social media Influencers. Digital health, 5. https://doi.org/10.1177/2055207618821521
McCorquodale, S. (2020). Influence: How social media influencers are shaping our digital future. Bloomsbury Publishing.
Mikolajczyk, K. (23 de octubre de 2023). Tasa media de interacción en 13 sectores. Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/es/tasa-media-de-interaccion/
Ministerio de Sanidad Consumo y Bienestar Social (2021). Promoción de la salud y Prevención. Ministerio de Sanidad. https://www.sanidad.gob.es/areas/promocionPrevencion/home.htm
Moreno, M. A. y Whitehill, J. M. (2014). Influence of social media on alcohol use in adolescents and young adults. Alcohol research: current reviews, 36(1), 91.
Moujaes, M. y Verrier, D. (2021). Instagram use, InstaMums, and anxiety in mothers of young children. Journal of Media Psychology, 33(2), 72–81. https://doi.org/10.1027/1864-1105/a000282
ONTSI. (2012). Los ciudadanos ante la e- Sanidad. Estudio sobre opiniones y expectativas de los ciudadanos sobre el uso y aplicación de las TIC en el ámbito sanitario. red.es. Consejo. https://www.ontsi.es/sites/ontsi/files/informe_ciudadanos_esanidad.pdf
Otero, P. (2022). Social media… should pediatricians be influencers? Archivos Argentinos de Pediatría, 120(3), 150-151. https://doi.org/10.5546/aap.2022.eng.150
Ouvrein, G. (2022). Mommy influencers: Helpful or harmful? The relationship between exposure to mommy influencers and perceived parental self-efficacy among mothers and primigravida. New Media y Society. https://doi.org/10.1177/14614448221086296
Pretorius, C., McCashin, D. y Coyle, D. (2022). Mental health professionals as influencers on TikTok and Instagram: What role do they play in mental health literacy and help-seeking? Internet Interventions, 30. https://doi.org/10.1016/j.invent.2022.100591
ProPatiens, R. (2019). Las Redes Sociales de Pacientes. Instituto ProPatiens. https://news.propatiens.com/las-redes-sociales-de-pacientes/
Sarmiento-Guede, J. R. y Rodríguez-Terceño, J. (2020). La comunicación visual en Instagram: estudio de los efectos de los micro-influencers en el comportamiento de sus seguidores. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 26(3), 1205-1216.
Sehl, K. y Tien, S. (2023). Engagement Rate Calculator + Guide for 2023. Social Media Marketing y Management Dashboard. Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/calculate-engagement-rate/
Stukus, D. R. (2019). How Dr Google is impacting parental medical decision making. Immunology and Allergy Clinics, 39(4), 583-591.
Tamminga, M. A. y Lipoff, J. B. (2021). Understanding sunscreen and photoprotection misinformation on parenting blogs: A mixed-method study. Pediatric Dermatology, 38(1), 88-91. https://doi.org/10.1111/pde.14411
Tsubokura, M., Onoue, Y., Torii, H. A., Suda, S., Mori, K., Nishikawa, Y. y Uno, K. (2018). Twitter use in scientific communication revealed by visualization of information spreading by influencers within half a year after the Fukushima Daiichi nuclear power plant accident. PloS one, 13(9).
Turner, J. C. y Tajfel, H., (1986). The social identity theory of intergroup behavior. Psychology of intergroup relations, 7-24.
Valero, M. (11 de diciembre de 2022). La jerezana Paz Bononato y Esther Gómez crean la agencia Sanitalent. Diario de Jerez. https://n9.cl/d1x3av
De Veirman, M., Cauberghe, V. y Hudders, L. (2016). Marketing through Instagram influencers: impact of number of followers and product divergence on brand atitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Virani, A., Duffett-Leger, L. y Letourneau, N. (2020). Parents' perspectives of parenting app use. Journal of Informatics Nursing, 5(1), 8-18.
Wielki, J. (2020). Analysis of the role of digital influencers and their impact on the functioning of the contemporary on-line promotional system and its sustainable development. Sustainability, 12(17), 7138. https://doi.org/10.3390/su12177138
Wright K, Fisher C, Rising C, Burke-Garcia A, Afanaseva D y Cai X. (2019). Partnering with mommy bloggers to disseminate breast cancer risk information: social media intervention. Journal of Medical Internet Research, 21(3), e12441. https://doi.org/10.2196/12441
Wu, J. J., Ahmad, N., Samuel, M., Logan, S. y Mattar, C. N. (2021). The influence of web-based tools on maternal and neonatal outcomes in pregnant adolescents or adolescent mothers: mixed methods systematic review. Journal of medical Internet research, 23(8), e26786.
Zengi̇n, G. (2023). How Influencer Doctors Use Social Media? A Content Analysis on Marketing Communications, Patient Privacy and Ethics. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 50, 273-286. https://doi.org/10.52642/susbed.1227295
Zhou, L., Jin, F., Wu, B., Chen, Z. y Wang, C. L. (2023). Do fake followers mitigate influencers’ perceived influencing power on social media platforms? The mere number effect and boundary conditions. Journal of Business Research, 158, 113589.
Zou, W., Zhang, W. J. y Tang, L. (2021). What Do Social Media influencers Say about Health? A Theory-Driven Content Analysis of Top Ten Health influencers’ Posts on Sina Weibo. Journal of Health Communication, 26(1), 1-11. https://doi.org/10.1080/10810730.2020.1865486
Artículos relacionados
Mdleleni, L. y Velapi, L. (2022). Can Social Innovation advance the PMTCT programme? A South African reflection. European Public & Social Innovation Review, 7(1), 43-56. https://pub.sinnergiak.org/esir/article/view/165
Muñoz Gallego, A., De Sousa Lacerda, J. y Costa Araujo, A. C. (2023). La divulgación científica en instagram: el reto del discurso audiovisual científico ante los contenidos efímeros. Revista de Comunicación de la SEECI, 56, 148-175. https://doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e823
Pérez Ordóñez, C. y Castro-Martínez, A. (2023). Creadores de contenido especializado en salud en redes sociales. Los micro influencers en Instagram. Revista de Comunicación y Salud, 13, 23-38. https://doi.org/10.35669/rcys.2023.13.e311
Quian, A. (2023). (Des)infodemia: lecciones de la crisis de la covid-19. Revista de Ciencias de la Comunicación e Información, 28, 1-23. https://doi.org/10.35742/rcci.2023.28.e274
Sánchez-Castillo, S., López-Olano, C. y Peris-Blanes, Àlvar. (2023). Política, sanidad y desinformación: argumentos en Instagram de los partidos de extrema derecha europea sobre las vacunas contra la COVID-19. Revista Latina de Comunicación Social, 81, 210-229. https://doi.org/10.4185/RLCS-2023-1870