Mentiras desbocadas, medios de comunicación, internet y marketing viral

Susana Torrado Morales; César San Nicolás Romera; Beatriz Gómez Baceiredo

doi:10.15178/va.2011.115.95-118

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Publicado: jun. 15, 2011

DOI: https://doi.org/10.15178/va.2011.115.95-118

Palabras clave:

Marketing viral, Medios de comunicación, Publicidad, Engaño, Velocidad, Astroturfing

Susana Torrado Morales

Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia (España)

César San Nicolás Romera

Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia (España).

Beatriz Gómez Baceiredo

Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra. Pamplona (España)

Resumen

La necesidad de ser los más rápidos en dar las noticias y el uso inadecuado de Internet como fuente de documentación han derivado en los últimos años en un gran número de errores en los medios de comunicación, no sólo en España, sino también en el resto del mundo. Sucumbir a la velocidad deriva en no cotejar las fuentes, ambas cosas están siendo explotadas por el sector publicitario. El marketing viral se aprovecha de la red al lanzar un “engaño” a los espectadores, oyentes o lectores bajo la apariencia de noticias que dan el salto de forma automática a los medios de comunicación y que, finalmente, terminan revelándose como propuestas publicitarias, cuya función principal es vender un producto o propagar la adhesión a una determinada marca. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre cómo la velocidad interviene decididamente en la conformación de un universo de informaciones, desinformaciones y nuevas propuestas persuasivas, ejemplificando esas “historias de velocidad en los medios” a través del análisis de algunos casos ocurridos en España en los últimos años

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Cómo citar

Torrado Morales, Susana, César San Nicolás Romera, y Beatriz Gómez Baceiredo. 2011. «Mentiras Desbocadas, Medios De comunicación, Internet Y Marketing Viral». Vivat Academia, n.º 115 (junio):95-118. https://doi.org/10.15178/va.2011.115.95-118.

Número

Número 115 - Junio 2011 - Año XIV

Sección

Artículos de Investigación

Aviso de derechos de autor

El autor principal debe entregar obligatoriamente la carta de cesión de derecho de autoría, según el modelo dispuesto por Vivat Academia. Revista de Comunicación en la que se declara la cesión de derechos de autoría a la revista y se hacen explicitos los derechos de los autores respecto a la difusión y explotación del manuscrito una vez publicado.

Biografía del autor/a

Susana Torrado Morales, Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia (España)

Licenciada y doctora en Comunicación Audiovisual en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Profesora contratada doctora del Departamento de Información y Documentación de la Universidad de Murcia, donde imparte las asignaturas Géneros informativos audiovisuales y Comunicación Institucional y Corporativa. Sus líneas de investigación son la documentación en comunicación, las fuentes documentales y el análisis de la calidad de las publicaciones científicas.

César San Nicolás Romera, Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia (España).

Doctor en Filosofía y Letras. Ha sido profesor agregado del Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Católica San Antonio de Murcia desde 1999 a 2003. Actualmente es profesor titular del Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia. Director del grupo de investigación "Comunicación corporativa y sociedad de la información", sus líneas de trabajo se centran en el ámbito de las implicaciones socioculturales del fenómeno publicitario.

Beatriz Gómez Baceiredo, Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra. Pamplona (España)

Licenciada y doctora en Periodismo en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Profesora ayudante doctor del Departamento de Proyectos Periodísticos, imparte las asignaturas Comunicación Escrita y Periodismo Literario. Su investigación se centra en los géneros biográficos en la prensa española y la didáctica de la escritura.

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