Un rompedor inicio de siglo: su impacto sobre la publicidad, los medios de comunicación y el consumo

Elena Olabarri Fernández

doi:10.15178/va.2011.114.50-71

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Publicado: mar. 15, 2011

DOI: https://doi.org/10.15178/va.2011.114.50-71

Palabras clave:

Cambio, Publicidad, Medios de Comunicación, Consumo

Elena Olabarri Fernández

Universidad del País Vasco (España)

Resumen

La sociedad está en constante cambio. A este cambio debemos sumarle la velocidad, complejidad y profundidad de cambio socioeconómico que actualmente vivimos, y que necesariamente nos conduce a escenarios de incertidumbre y de riesgo. Anticipar qué nuevas pautas parecen desarrollarse resulta fundamental para identificar oportunidades y prever potenciales amenazas. El propósito de este artículo es presentar una reflexión sobre el impacto que en los medios de comunicación, la publicidad y en última instancia el consumo en su sentido más amplio, tienen estos nuevos escenarios.

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Cómo citar

Olabarri Fernández, Elena. 2011. «Un Rompedor Inicio De Siglo: Su Impacto Sobre La Publicidad, Los Medios De comunicación Y El Consumo». Vivat Academia, n.º 114 (marzo):50-71. https://doi.org/10.15178/va.2011.114.50-71.

Número

Número 114 - Marzo 2011 - Año XIV

Sección

Artículos de Investigación

Biografía del autor/a

Elena Olabarri Fernández, Universidad del País Vasco (España)

Licenciada en Sociología( 1980), Doctor en Ciencias Políticas y Sociología (1989) y Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad (2001).

Es profesora de “Psicosociología del Consumo” y “Comunicación y Publicidad: estrategias persuasivas”.

Su principales líneas de investigación a lo largo de su actividad académica son: En primer lugar, La investigación del comportamiento del consumidor y La eficacia publicitaria.

En la primera de esas líneas de investigación se encuentran varias investigaciones y publicaciones individuales y conjuntas con el profesor J. Luis León e Irene García. Ha participado como ponente en el “45º Congreso Europeo :Research Quality” (1992) organizado en Madrid por “La Asociación Europea de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión Pública” obteniendo el premio europeo a la mejor metodología en la investigación y el Fernanda Monti Adward a la mejor ponencia presentada. También al Congreso mundial de ESOMAR bajo el título “Consolidation or Renewal?. From Research to Costumer Insight”. (2002). El 6º Congreso Mundial de Ocio y desarrollo humano. The World Leisure (Bilbao 2000). Entre las publicaciones destacar un libro pionero en su momento sobre el Comportamiento del Consumidor junto al profesor J. Luis León publicado por Ediciones Deusto (1996) y publicaciones en la revista “Estudios de Consumo”

En relación al tema “La eficacia publicitaria”, deben mencionarse los contratos de investigación durante los años 2001 al 2011 con el Gobierno Vasco en relación a las campañas publicitarias de turismo del Gobierno Vasco, así como artículos al respecto publicados en las revistas “Questiones Publicitarias”, “Investigación y Marketing”, y “Revista Latina de Comunicación Social” y Los Congresos Internacionales “Marketing Trends” Paris y Venecia (2009-10).

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