Comparativa de contenidos enoturísticos en la web 2.0

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Publicado: sept. 15, 2012
DOI: https://doi.org/10.15178/va.2012.120.21-43
Palabras clave:
Enoturismo, Internet, D.O. Ribera del Duero, D.O.C. La Rioja, Marketing

Contenido principal del artículo

Mónica Matellanes-Lazo
Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid

Resumen

El uso de Internet irrumpe en un momento importante del desarrollo del enoturismo en varias zonas de la geografía española y, es fundamental conocer y dominar la utilización de los elementos de este nuevo medio para impactar y comunicar de un modo eficaz los planes estratégicos de gestión del enoturismo hacia los diferentes públicos. Para conocer cuáles son los factores clave en el desarrollo de contenidos Web hacia estos clientes, este artículo de investigación utiliza un cuestionario comparativo-descriptivo en 2011 de la gestión de las principales páginas Web del enoturismo en dos conocidas Denominaciones de Origen españolas: la D.O.C. La Rioja y la D.O. Ribera del Duero. De esta forma, se podrán analizar y reflexionar las diferentes técnicas de comunicación que aplican cada una de estas Denominaciones de Origen para conseguir más turistas y por tanto, beneficios económicos. Se pretende conocer qué tipo de contenidos son más atractivos e impactan mejor sobre el público objetivo, así como averiguar qué Denominación de Origen tiene mejor Imagen Corporativa. Finalmente se determinó por los resultados obtenidos que no existe una cohesión e integración de los contenidos de Enoturismo en las páginas Web del sector de la D.O. Ribera del Duero frente a las páginas Web del mismo sector en La Rioja, teniendo mejor imagen corporativa las páginas de esta última región vitivinícola.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Matellanes-Lazo, Mónica. 2012. «Comparativa De Contenidos enoturísticos En La Web 2.0». Vivat Academia, n.º 120 (septiembre):21-43. https://doi.org/10.15178/va.2012.120.21-43.
Número
Número 120 - Septiembre 2012 - Año XV
Sección
Artículos de Investigación
Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Biografía del autor/a

Mónica Matellanes-Lazo, Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid

Licenciada (2001) en Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense de Madrid y Doctora (2009) por la Universidad de Valladolid en Comunicación del Enoturismo. Ha trabajado en Comunicación y Marketing dentro del área vitivinícola en Bodegas Viña Pedrosa y Grupo Matarromera. En la actualidad es profesora agregada en Comunicación y Marketing en la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid. Varias veces profesor Erasmus y congresista en Universidades extranjeras de Portugal (Lisboa, Ponte de Lima) y en Reino Unido (Aberystwyth). Autor de varios artículos de investigación en el área de Comunicación y la Web 2.0, últimas apariciones en Marketing y Ventas, Vivat Academia, Revista Deusto & Harvard, Razón y Palabra. 

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