Neurociencia aplicada a la televisión: medición de la atención y la emoción de la serie “FOREVER” / Television-applied neuroscience: measuring attention and emotion in the series “FOREVER”
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
En este trabajo se muestran los resultados de un experimento de neurociencia sobre el primer capítulo de la serie americana Forever, en el que se midió simultáneamente la actividad electrodérmica de un grupo de 30 personas usando la tecnología Sociograph. Tras la emisión, se realizó una encuesta de tipo auto administrado entre los participantes en el experimento. Los resultados ponen de manifiesto incrementos de EDL van precedidos de un cambio de situación sonora o visual brusca, y ligados a situaciones que imprevisibilidad que generan expectación por lo incierto del desenlace. Los decrementos se producen en situaciones de tranquilidad y calma, de solución previsible, que podrían generar tedio en la audiencia. Los cambios más importantes, de tipo súbito, en la actividad fásica (EDR) se dan en relación a contenidos violentos, en conversaciones entre los protagonistas con alta carga emotiva, y en situaciones con alta expectación. Es destacable la presencia de música en todos estos momento. En la encuesta posterior realizada al final de la emisión, los protagonistas obtienen valoraciones generales altas, lo que unido a que participan en todas las secuencias con EDL y EDR incrementadas, hace sugerir que logran mantener durante la emisión del capítulo una relación atencional y emocional positiva con los espectadores, elemento clave sin duda para el éxito de la serie. Este hecho viene sin duda reforzado por una valoración general de la serie alta, así como de la intención de seguir viéndola en el futuro.
Descargas
Detalles del artículo
Aviso de derechos de autor
El autor principal debe entregar obligatoriamente la carta de cesión de derecho de autoría, según el modelo dispuesto por Vivat Academia. Revista de Comunicación en la que se declara la cesión de derechos de autoría a la revista y se hacen explicitos los derechos de los autores respecto a la difusión y explotación del manuscrito una vez publicado.
Citas
Aiger, M.; Palacín, M. & Cornejo, J.M. (2013). La señal electrodérmica mediante Sociograph: metodología para medir la actividad grupal”.Revista Internacional de Psicología Social: International Journal of Social Psichology, 28 (3), 333-347. doi: 10.1174/021347413807719102.
Andreu-Sanchez, C.; Contreras-Gracia, A. & Matín Pascual, MA. (2014). Situation of neuromarketing in Spain. El profesional de la información, 23 (2), 151-157
Avendaño Castro, W.R. (2013). Un caso práctico para el análisis del neuromarketing visual en el centro comercial Ventura Plaza (Cúcuta, Colombia). Cuadernos de la administración, 29 (49), 17-27.
Blakeslee, S. (2004) “If You Have a 'Buy Button' in Your Brain, What Pushes It?” New York Times, 19 de Octubre.
Beer, J.S. & Lombardo, M.V. (2007). Insights into Emotion Regulation from Neuropsychology. En J. Gross. Handbook of Emotion Regulation (pp. 69-86). New York: Guilford Press.
Boricean, V. (2009) ”Brief history of neuromarketing” ICEA – FAA. The International Conference on Economics and Administration. Faculty of Administration and Business, University of Bucharest, Romania. 14-15 de Noviembre.
Gil-Lafuente, J.; Vidal, JMT & Martínez, JA. (2010). The optimization of investment in POS advertising through a fuzzy model based on the application of neuromarketing techniques. Computational Inteligence in Business and Economics, 3, 431-441. doi: 10.1142/9789814324441_0052
Martínez Herrador, J.L.; Garrido Martín, E.; Valdunquillo Carlón, M.I. & Macaya Sánchez, J (2008). Análisis de la atención y la emoción en el discurso político a partir de un nuevo sistema de registro psicofisiológico y su aplicación a las ciencias políticas. DPSA. Documentos de trabajo del Departamento de Psicología Social y Antropología, 2.
Martínez Herrador, J.L.; Monge Benito, S. & Valdunquillo Carlón, M.I (2012) . Medición de las respuestas psicofisiológicas grupales para apoyar el análisis de discursos políticos. Tripodos, 29, 53-72.
Morin, C. (2011). Neuromarketing: The New Science of Consumer Behavior. Symposium: Consumer culture in global perspective, 131-135. doi: 10.1007/s12115-010-9408-1.
Reimann, M.; Castano, R.; Zaichkowsky, J. & Bechara, A. (2012). Novel versus familiar brands: an analysis of neurophysiology, response latency and choice. Marketing letters, 23 (3), 745-759. doi: 10.1007/s11002-012-9176-3
Sanchez-Porras, MJ. (2013). Music persuasión in audio-visual marketing. The example of Coca Cola. Historia y Comunicación Social, 18, 349-357. doi: 10.5209/rev_HICS.2013.v18.44333
Touhami, Z.O.; Benlafkin, L.; Jiddane, M.; Cherrah, Y.; El Malki, H.O. & Benomar, A. (2011). Neuromarketing: Where marketing and neuroscience meet. African Journal of Business Management, 5 (5), 1528-1532. doi: 10.5897/AJBM10.729.
Vecchiato, G.; Cherubino, P.; Maglione, AG.; Ezquierro, MTH.; Marinozzi, F.; Bini,F.; Trettel, A. & Babiloni,F. (2014b). Neurophysiological tolos to investigate consumer´s gender differences during the observation of TV commercials. Computational and mathematical methods in medicine, 912981. doiI: 10.1155/2014/912981.