La influencia de los blogs de moda en el comportamiento del consumidor. Un enfoque exploratorio / The influence of blogs in fashion in consumer behavior: an exploratory approach
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Es una realidad que la moda es un fenómeno social y cultural con importante repercusión en la economía. El mercado de la moda se ha visto enormemente afectado por la introducción de nuevas formas de consumo a raíz del boom tecnológico acontecido en los últimos años y que ha cambiado tanto, la forma de comprar, como la forma de pensar de los consumidores. El presente trabajo de investigación se centra en estudiar cómo ha influido la aparición de los blogs de moda en el comportamiento del consumidor de moda y en concreto, si el proceso de decisión de compra de los productos de moda se ha visto alterado y cuáles han sido las variables del comportamiento del consumidor que se han visto más influenciadas por el uso de esta nueva herramienta y de qué forma. El planteamiento metodológico seguido en esta investigación está basado en un enfoque exploratorio o cualitativo. A través de entrevistas individuales y reuniones de grupo, se ha estudiado en profundidad la opinión de consumidoras de moda en relación al objeto de estudio.
Descargas
Métricas
Detalles del artículo
Aviso de derechos de autor
El autor principal debe entregar obligatoriamente la carta de cesión de derecho de autoría, según el modelo dispuesto por Vivat Academia. Revista de Comunicación en la que se declara la cesión de derechos de autoría a la revista y se hacen explicitos los derechos de los autores respecto a la difusión y explotación del manuscrito una vez publicado.
Citas
Aced, C. (2013). Relaciones Públicas 2.0. Cómo gestionar la comunicación corporativa en el entorno digital. Barcelona: Editorial UOC.
Alós, V. (2013). Blogger. Guía práctica. Madrid: Anaya Multimedia.
Báez y Pérez de Tudela, J. (2007). Investigación Cualitativa. Madrid: Ed. ESIC.
Bagozzi, R.P. (1992). The self-regulation of attitudes, intentions and behavior, en Social Psychology Quartely, 55, 178-204.
Bettetini, G. & Colombo, F. (1995). Las nuevas tecnologías de la comunicación. Barcelona: Ed. Paidós.
Bickart, B. & Schindler, R.M. (2001). Internet forums as influential sources of consumer information. Journal of Interactive Marketing , 15 (3). Págs: 31-40. doi:10.1002/dir.1014
Brown, D (2008). Paris Hilton, Branda Frazier, blogs, and the proliferation of celebu. American Speech, Vol. 83, 312-325.
Castells, J. (2006), La sociedad red. Madrid: Alianza Editorial.
Del Olmo, J.L. & Fondevila Gastón, J.F. (2014). Marketing digital en la moda. Barcelona: Ediciones internacionales universitarias.
Domingo, G. (2013). Las marcas de moda en un contexto digital: retos y oportunidades. Barcelona: Facultat de Comunicació Blanquerna, Universitat Ramón Llull.
Holtz, S. & Demopoulos, T. (2006). Blogging for Business: everything you need to know and why you should care. Chicago: Kaplan Publishing.
Kanuk,L. & Shiffman.L. (Ed.) (2010). Comportamiento del consumidor. Méjico: Prentice Hall.
Lara. L. & Mas, J. (2012). ¿Por qué unas tiendas venden y otras no?. Barcelona: Libros de Cabecera.
Lau, S. (2012). Style feed the world’s top fashion blogs. Londres: Ed. Prestel.
Laudon, C. & Traver, C.CG. (Ed.) (2007). E commerce. New Jersey: Pearson Education Limited.
Llorca, G. (2012). Exclusión digital y límites de la comunicación mediada.Trípodos, nº31, 111-123.
Luque Aparicio, A., & Ferrer Rodríguez, I. E. (2014). Moda 2.0: La recepción de los blogs de moda por parte de las audiencias españolas.Trabajo fin de grado. Facultad Ciencias de la Comunicación. Universidad Autónoma de Barcelona. Recuperado de https://ddd.uab.cat/pub/tfg/2014/129061/ARIADNA_LUQUE.pdf.
Martínez Barreiro, A. (2004). Moda y globalización. De la estética de clase al estilo subcultural. RIS, nº39, 139-166.
Martínez Caballero, E. (2006). Marketing de la Moda. Barcelona: Pirámide.
Matellanes Lazo, M. (2015). Uso de las nuevas tecnologías por las personas mayores en una localidad rural. Vivat Academia, Revista de Comunicación, nº130, 21-36.
Miller, R.L. (1990). Learning beneficts of interactive technologies Videodisc Monitor, nº8 (2), 14-15.
Miranda, B. (2014). El negocio redondo de ser bloguera en España, en diario El Mundo. Recuperado de http://www.elmundo.es/loc/2014/03/01/53108cfa268e3ec6138b4575.html.
Mittal, V. & Kamakura, A. (2001). Satisfaction, repurchase intent, and repurchase behaviour: investigating the moderating effect of customer characteristics. Journal of Marketing Research, nº38(1), 131-142.
Páramo, D. (1999). Hacia un modelo simbólico cultural del Comportamiento del Consumidor. Revista Pensamiento & Gestión de la División de Ciencias Administrativas. Universidad del Norte. Nº7.
Pereira Romero, A. (2013). El mundo de Lovely Pepa. Vigo: Hércules de ediciones.
Pomerantz, J. & Stutzman F. (2006). Collaborative reference work in the blogosphere. Reference Services Review, nº34 (2), 200-212.
Rivera, J. & Garcillán, M. (2012). Dirección de Marketing: Fundamentos y Aplicaciones. Madrid: ESIC.
Rocamora, A. (2012). Hypertextuality and remediation in the fashion media Journalism Practice, nº 6, 92-106. doi:10.1080/17512786.2011.622914.
Ros, V. (2008). E branding: posiciona tu marca en la red. La Coruña: Netbiblo.
Ruiz, E. (2012). La moda en la red: análisis semiótico de los blogs de moda. Sabadell: Fundit.
Ruiz, E. (2012). Els blogs de moda i l’’street style’: del ‘coolhunter’ al ‘nethunter’. Recuperado de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4115668.
Ruiz, E. (2012). Blogs de moda: Un análisis semiótico. Barcelona: Escola Superior de Disseny, ESDI. Universitat Ramón Llull. Recuperado de http://www.esdi.url.edu/content/pdf/blogs-de-moda-encarna.pdf.
Ruiz, E. (2013). Blogs: el formato divulgativo que revoluciona el mundo de la moda. Barcelona: Escola Superior de Disseny, ESDI. Universitat Ramón Llull. Recuperado de http://www.esdi.es/content/pdf/articulo-blog-castellano--2-_definitiu.pdf.
Saez, F. (2005). La blogosfera: un vigoroso subespacio de comunicación en internet. Revista Telos, nº67, 86-93. Recuperado de http://tiscar.com/blogs-para-educar/
Santesmases, M. (Ed.) (2012). Marketing: Conceptos y estrategias. Madrid: Pirámide.
Scheneider, B. (1980). The service organization: climate is crucial, en Organizational Dynamics, nº Otoño. Págs: 52-65. Recuperado de http://www.library.armstrong.edu/eres/docs/eres/MHSA7650-1_CROSBY/765001croCrucial.PDF.
Trucco (2013) (Web en línea). Recuperado de http://blog.trucco.es/trucco-y-lasblogueras-mas-reconocidas.
Truendy (2012). Estudio sociológico de blogs de moda y belleza. Recuperado de http://truendy.com/uploads/files/EstudioBlogsModaSP2012-Truendy-ABDM.pdf.
Vázquez, A. & Martínez Caballero, E. (2006). Marketing de la moda. Madrid: Esic.
Vilchez, L. (coord.) (2011). La investigación en comunicación. Métodos y técnicas en la era digital. Barcelona: Gedisa.
Wolf, M. (1994). Los efectos sociales de los media. Barcelona: Paidós.
Wright, J. (2006). Blog Marketing. New York: McGraw Hill.
Informes técnicos
ACOTEX. (2014). El Comercio Textil en cifras. Disponible en: http://observatoriodelmercadopremium.ie.edu/wp-content/uploads/sites/59/2013/11/El-Comercio-Textil-en-Cifras-2014-ACOTEX.pdf. Consultado el 21/11/015.
Estudio sociológico de blogs de Moda y belleza España,2012. Disponible en: http://www.acotex.org/wp-content/uploads/2013/07/web_20121009_Estudio_sociologico_de_blogs_de_moda_y_belleza_2012.pdf. Consultado el 15/11/2015.
Ministerio de Industria, Energía y Turismo. (2015) Presentaciones sectoriales. Sector textil y confección. Informe Abril 2015. Disponible en: http://www.minetur.gob.es/es-ES/IndicadoresyEstadisticas/Presentaciones%20sectoriales/Textil%20y%20confecci%C3%B3n.pdf. Consultado el 12/11/2015.
Pérez Sánchez, M.A. (2012). Las marcas y el marketing online: una aplicación en el sector de la moda. Trabajo fin de master. Universidad de Oviedo. Disponible en: http://hdl.handle.net/10651/5602. Consultado el 22/11/2015.
Rodríguez , I. Guerero, C. & Serrano, M. (2012). Estudio sociológico de los blogs de moda y belleza en España. Truendy, España. Disponible en: http://www.acotex.org/wp-content/uploads/2013/07/web_20121009_Estudio_sociologico_de_blogs_de_moda_y_belleza_2012.pdf. Consultado el 1/12/2015.
Technorati (2013). Digital Influence Report. Disponible en: http//www.technorati.com/business/advertising. Consultado el 06/11/2015.