The social responsibility of advertising: the role of public property campaigns

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Flavia Carolina Tomba
Cecilia Muñoz
Andrés Allisiardi

Abstract

Advertising forms and creates attitudes and transmits values, its massiveness transforms it into a reference for the community. Our work comes from a research about the effectiveness of public welfare campaigns, advertising typology characterized by the broadcasting of messages to achieve a better quality of life. Our project incorporates the debate about advertising campaigns’ role in its social conceptions. Our main objective is to determinate which resources, styles and approaches are relevant to communicate social issues in a responsible and effective way. This study has a non-experimental methodological design, and we used quali-quantitative collection of data techniques. We analyzed all the campaigns and at the same time we did a social analysis to comprehend the context. We submitted the sample to an analysis of content to study the messages construction trough the Ecrep table to evaluate the creativity levels, none of the campaigns exceed the low creativity levels; three Focus Groups were developed to analyze the impact and comprehension of the message and to get information about the communicational clarity, there were coincidences that most of the pieces went unnoticed. Regarding the media preferences, the audiovisuals are the most chosen. We validate the hypothesis by showing that Argentinian public welfare campaigns don’t have the essential creative resources needed to assure its efficiency. Welfare advertising should be developed with high efficiency parameters in order not to lose its essence and to contribute to the improvement of the social community.

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How to Cite
Tomba, Flavia Carolina, Cecilia Muñoz, and Andrés Allisiardi. 2020. “The Social Responsibility of Advertising: the Role of Public Property Campaigns”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 150 (March):103-29. https://doi.org/10.15178/va.2020.150.103-129.
Section
Research Articles
Author Biographies

Flavia Carolina Tomba, Universidad Juan Agustín Maza

Licenciada en Comunicación Social y Especialista en Docencia de Nivel Superior,  desarrollando la Tesis de Maestría en Docencia en Nivel Superior. En el ámbito de la investigación me desempeño en el área de Publicidad, Comunicación y Ciencias Sociales. Como directora, llevé adelante tres proyectos de investigación: "Repensar la Publicidad del Siglo XX desde una perspectiva socio histórica"; “La responsabilidad social de la publicidad: eficacia de las campañas de bien público” y “La responsabilidad social de la publicidad: el rol de las campañas de bien público”. Actualmente me desempeño como Secretaria Académica de la Facultad de Comunicación de la UMaza, como directora de tesis de grado y como docente titular en la Licenciatura en Publicidad.

 

 

 

Cecilia Muñoz, Universidad Juan Agustín Maza

Profesora de Grado Universitario en Historia, graduada en la Facultad de Filosofía y Letras, de la Universidad Nacional de Cuyo. Me desarrollo como docente en el Nivel Universitario, como  adjunta en la cátedra de Historia de las Ideas Políticas Modernas y Contemporáneas para las Licenciaturas en Publicidad y Comunicación; y como titular en la cátedra de Historia de la Publicidad, para la Licenciatura en Publicidad. También me desempeñé en el área de Ciencias Sociales, Comunicación y Publicidad, como Investigadora Principiante en el trabajo de Investigación “Repensar la Publicidad del siglo XX desde una perspectiva socio-histórica” junto con la Lic. Carolina Tomba y el Lic. Andrés Allisiardi, finalizado en 2014 y con el mismo equipo de investigación, como Investigadora Asociada en el trabajo: “La responsabilidad social de la Publicidad: Efectividad de las Campañas de Bien Público”; y en 2015, “La responsabilidad social de la publicidad: el rol de las campañas de bien público”.

Andrés Allisiardi, Universidad Juan Agustín Maza

Licenciado en Publicidad, me dedico a la comunicación publicitaria y corporativa. Además exploro la realidad publicitaria desde la docencia e investigación, en aspectos claves como el estudio de los mensajes y su impacto en la esfera social. Me desempeño como docente en diferentes cátedras  pertenecientes a la Lic. en Publicidad en la UMaza. En investigación, participé como Becario en el trabajo “Repensar la Publicidad del siglo XX desde una perspectiva socio-histórica” y como Investigador en “La responsabilidad social de la Publicidad: Efectividad de las Campañas de Bien Público”.

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