An approach to framing in traditional media and digital natives. The case of the mortgage tax in Spain.
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Abstract
Between October and November 2018 the deliberations on who should pay the mortgage taxes - whether the client or the Bank - had an economic, political, and, of course, media impact in Spain. From an approach marked by framing and to identify differences and similarities, the frames offered by the traditional media and digital natives of the Iberian country are interpreted on this issue. The perspective is innovative because the frames in these media are compared with differentiated origins. Based on a mixed content analysis methodology, information pieces corresponding to the reference media in Spain were analyzed. El País, El Mundo, Elconfidencial.com, and Eldiario.es. Among the most relevant results is the privileged presence of the Bank in the frameworks of the media, and of the political-institutional sources. It was also concluded that framing varies if it is done from traditional media or digital native media, due to the particular use of information sources and the cultural values to which they appeal. The hegemony of the Bank's discourse fosters a public opinion that preferentially knows the interests of these private groups.
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