Advertising use of Instagram by Spanish models before the AEA and autocontrol code of conduct
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Abstract
Influence marketing has become an essential tool for companies in general and especially for those that work in the fashion area. This article investigates, through the exploratory analysis of content, the presence on social networks and the content of the posts published in Instagram by the twenty most influential Spanish male and female fashion models according to Models.com. The advertising use and its engagement are studied. The results allow us to contrast the advertising strategy carried out by these influencers concerning the recent Spanish Association of advertising and Autocontrol code of conduct (2020).
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