Trends and themes in spanish-speaking wellness influencers in the age of care in 2023
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Abstract
This study analyzes the phenomenon of wellness influencers in the context of the post-pandemic mental health crisis and contemporary capitalism, which drives individuals to adopt the role of "entrepreneurs of themselves" and autonomously solve their psychological and emotional problems and discomforts. The research combines a qualitative and inductive content analysis with a deductive quantitative approach to identify therapeutic streams of emotional and spiritual well-being in Hispanic American Instagram influencers in 2023. From an analysis of biographies of 50 accounts, three main streams were identified: influencers of academic streams; of wisdoms and religions, and finally pseudoscientists and newagers. A measurement of their engagement levels was also performed and 150 posts of 15 influencers selected from the core streams were analyzed considering 10 previous posts as of October 18, 2023. The results indicate high levels of engagement for all influencers, with a predominance of posts about personal emotional well-being, love and commercial products or services.
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