Trends and themes in spanish-speaking wellness influencers in the age of care in 2023

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María Mercedes Zerega Garaycoa
Carlos Iván Tutivén Román
Rodrigo Cisternas-Osorio
Cecilia Labate
Lilia Macarena Becker Cantariño

Abstract

This study analyzes the phenomenon of wellness influencers in the context of the post-pandemic mental health crisis and contemporary capitalism, which drives individuals to adopt the role of "entrepreneurs of themselves" and autonomously solve their psychological and emotional problems and discomforts. The research combines a qualitative and inductive content analysis with a deductive quantitative approach to identify therapeutic streams of emotional and spiritual well-being in Hispanic American Instagram influencers in 2023. From an analysis of biographies of 50 accounts, three main streams were identified: influencers of academic streams; of wisdoms and religions, and finally pseudoscientists and newagers. A measurement of their engagement levels was also performed and 150 posts of 15 influencers selected from the core streams were analyzed considering 10 previous posts as of October 18, 2023.  The results indicate high levels of engagement for all influencers, with a predominance of posts about personal emotional well-being, love and commercial products or services.

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How to Cite
Zerega Garaycoa, María Mercedes, Carlos Iván Tutivén Román, Rodrigo Cisternas-Osorio, Cecilia Labate, and Lilia Macarena Becker Cantariño. 2024. “Trends and Themes in Spanish-Speaking Wellness Influencers in the Age of Care in 2023 ”. Vivat Academia. Journal of Communication 157 (March). https://doi.org/10.15178/va.2024.157.e1533.
Section
The role of influencers in Health Communication
Author Biographies

María Mercedes Zerega Garaycoa, University of Casa Grande

PhD en Teoría Crítica en 17, Instituto de Estudios Críticos de México con especialidad en estudios críticos digitales. Docente-investigadora de la UCG en áreas de comunicación, ecología humana e investigación de programas de pre y posgrado. Diseñadora del programa de posgrado en comunicación con mención en comunicación digital de la Universidad Casa Grande. Grupo de investigación Digitalidades Contemporáneas. Línea de investigación Cultura, estética y comunicación en la convergencia mediática y Fenómenos psicosociales contemporáneos. Directora General de Investigación, Innovación y Creación de la Universidad Casa Grande.

Carlos Iván Tutivén Román, Universidad Casa Grande

Psicólogo clínico de la UCSG de Guayaquil.  Mgs. en Comunicación con mención en comunicación digital de la UCG.  Candidato a PhD en Filosofía en la Universidad Autónoma de Barcelona en España. Docente-investigador de la UCG en áreas de comunicación, humanidades y psicología en UCG. Grupo de investigación Digitalidades Contemporáneas. Línea de investigación Cultura, estética y comunicación en la convergencia mediática y Fenómenos psicosociales contemporáneos. Coordinador de grupos de estudio de psicoanálisis y cultura de la ciudad de Guayaquil. Shedra: Diplomado en altos estudios budistas de la Universidad Dhera Dum, India.

Rodrigo Cisternas-Osorio, Universidad Casa Grande

Licenciado en comunicación social con mención en marketing de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera de Chile. Mgs en marketing digital de la Universidad de la Rioja. PhD en Comunicación en la Universidad Autónoma de Barcelona en España.  Docente-investigador de la UCG en áreas de comunicación, marketing y publicidad en programas de pre, posgrado y profesionalizantes. Línea Comunicación estratégica, mercados y consumidor contemporáneo. Estudios de antropología de la Universidad de Chile. Director General Académico de la Universidad Casa Grande

Cecilia Labate, Universidad del Salvador

Magister en Industrias Culturales (UNQ), Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social (UBA) y docente de Nivel Medio y Superior (USAL). Candidata a PhD en la UBA. Docente en la Universidad de Buenos Aires (UBA), Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), Universidad del Salvador (USAL), Universidad Nacional de Jujuy (UNJu), Universidad Salesiana (UNISAL), Universidad de Concepción del Uruguay (UCU) y Universidad Católica de Santa Fe (UCSF). Investigadora en UBA, UNQ y USAL. Secretaria de Publicaciones de la Federación Argentina de Carreras de Comunicación Social (FADECCOS) y Editora de la Revista Argentina de Comunicación. Profesora de Yoga (Yoga Baires).

Lilia Macarena Becker Cantariño, Universidad del Salvador

Licenciada en Relaciones Públicas (USAL) y Profesora de Relaciones Públicas en Nivel Medio y Superior (USAL). Actualmente está terminando la Tecnicatura Superior en Psicología Social (ISCIHS). Coordinadora de la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Participa en equipos de investigación en el área políticas públicas de comunicación, Internet y redes sociales (USAL). Miembro del comité organizador del Encuentro Nacional de Jóvenes de Relaciones Públicas del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

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