Twitter strategy of the main Spanish political parties: PSOE and PP in the 2023 autonomic elections
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Abstract
Introduction: The growth in the use of social networks and their advantages have turned Twitter into a crucial channel for political communication during campaign periods. The present research aims to analyze the use of this microblogging platform by the two main Spanish political parties, the Popular Party and the Socialist Party, in the case of the 2023 Aragon regional election campaign. Methodology: For this purpose, both a quantitative and qualitative analysis of 933 tweets is carried out, paying attention to the theme, function, typology, structure and interaction capacity of said publications. Results: The main findings are the observation of different degrees of personalization of content, abundant use of the social network Twitter in the form of a propaganda speaker and the absence of horizontality. Discussion and conclusions: Finally, the study allows us to conclude that, although some elements linked to creativity are observed, political parties have a notable margin to enhance the originality of their messages on the social network and, especially, the dialogue with their voters. and/or followers.
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