The runaway lies, media, internet and viral advertising

Article Sidebar

PDF (Español (España))
Published: Jun 15, 2011
DOI: https://doi.org/10.15178/va.2011.115.95-118
Keywords:
Viral marketing, Media, Advertising, Fake, Speed, Astroturfing

Main Article Content

Susana Torrado Morales
Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia (España)
César San Nicolás Romera
Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia (España).
Beatriz Gómez Baceiredo
Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra. Pamplona (España)

Abstract

The objective of this paper is therefore to reflect on how speed intrudes decisively in composition in the world of information, of disinformation and of its new persuasive purposes, by exemplifying these “Stories of Speed in the Media” by way of the analysis of some occurrences in Spain in recent years. Among the most famous cases we were able to find were false news reports about politics (the theft of the parliamentary seat of the prime minister, Rodríguez Zapatero) or religious or social customs (the coverage of a musical video created by a supposedly Catholic group “The Association of the Newly Reborn” – advocating virginity until marriage). The consequences of some of these cases, born since the era of the world of publicity as viral marketing campaigns can be turned against their own creators as in the case of the campaign “estosololoarreglamosentretodos.org” and the counter-campaign which it gave rise to in the Internet.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Torrado Morales, Susana, César San Nicolás Romera, and Beatriz Gómez Baceiredo. 2011. “The Runaway Lies, Media, Internet and Viral Advertising”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 115 (June):95-118. https://doi.org/10.15178/va.2011.115.95-118.
Issue
Issue 115 - June 2011 - Year XIV
Section
Research Articles
Author Biographies

Susana Torrado Morales, Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia (España)

Licenciada y doctora en Comunicación Audiovisual en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Profesora contratada doctora del Departamento de Información y Documentación de la Universidad de Murcia, donde imparte las asignaturas Géneros informativos audiovisuales y Comunicación Institucional y Corporativa. Sus líneas de investigación son la documentación en comunicación, las fuentes documentales y el análisis de la calidad de las publicaciones científicas.

César San Nicolás Romera, Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Murcia (España).

Doctor en Filosofía y Letras. Ha sido profesor agregado del Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Católica San Antonio de Murcia desde 1999 a 2003. Actualmente es profesor titular del Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia. Director del grupo de investigación "Comunicación corporativa y sociedad de la información", sus líneas de trabajo se centran en el ámbito de las implicaciones socioculturales del fenómeno publicitario.

 

Beatriz Gómez Baceiredo, Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra. Pamplona (España)

Licenciada y doctora en Periodismo en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Profesora ayudante doctor del Departamento de Proyectos Periodísticos, imparte las asignaturas Comunicación Escrita y Periodismo Literario. Su investigación se centra en los géneros biográficos en la prensa española y la didáctica de la escritura.
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC

References

CASTELLS, Manuel (2006). La sociedad red: Una visión global. Madrid: Alianza.

DAVENPORT, T. H.; BECK, J. C. (2001).

The Attention Economy: Understanding the New Currency of Business. Harvard Business School Press.

DE MOOIJ, Marieke (2005). Global Marketing and Advertis

ing, Understanding Cultural Paradoxes, 2ª edición. USA: Sage Publications, Inc.

DEL PINO, Cristina (2007). “Nueva era en la comunicación comercial audiovisual: el marketing viral”. En: Pensar la Publicidad, vol. 1, nº 2, p. 63-76.

DOMINGOS, Pedro (2005). “Mining Social Networks for Viral Marketing”. En: IEEE Intelligent Systems, vol. 20, nº 1, p. 80-82.

GODIN, Seth (2001). Unleashing the Ideavirus. EEUU: Paperback.

HERAS, Mar (2003). “Márketing viral, el contagio positivo para su negocio”. En: Deusto Marketing & Ventas, nº 58, p. 42-45.

JURVETSON, Steve (2000). “What exactly is viral marketing?”. En: Red Herring, nº78, p. 110-112.

LAUDON, Kenneth. C. & TRAVER, Carol. G. (2001). E-commerce: Business, technology, society. Boston: Addison-Wesley

NÚÑEZ, Antonio (2007). ¡Será mejor que lo cuentes! Los relatos como herramientas de comunicación. Storytelling. Barcelona: Empresa Activa.

RAMOS, Marina (2007). “Comunicación viral y creatividad”. En:

Creatividad y Sociedad, p. 202-226.

REICHHELD, Frederick F. (2003). “The one number you need to grow”. En: Harvard Business Review, vol. 81, nº 12, p. 47-54.