El efecto límite de la seducción publicitaria

Javier García López

doi:10.15178/va.2011.115.119-137

PDF (Español (España))

Published: Jun 15, 2011

DOI: https://doi.org/10.15178/va.2011.115.119-137

Keywords:

Substitutes, Neuromarketing, Emotions, Advertising discourse, Anti-advertising

Javier García López

Universidad a Distancia de Madrid

Abstract

The advertising discourse adds to the informative flow a persuasive component; this component allows to conquer the receptor by means of the creation of prospects in order to change his experience of pleasure. The advertising image shows a vital perspective that go further of our daily life and turns into a model, in spite of being unachievable. However, the advertising image only is possible through the creation of substitutes: objects, services, experiences, lives that serve us to resign ourselves. Therefore, advertising entails an emotional effect, that disappears when the receptor acts in a rational way; from this point of view advertising turns into information. It would turn into anti-advertising.

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How to Cite

García López, Javier. 2011. “The Limit Effect of the Advertising Seduction”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 115 (June):119-37. https://doi.org/10.15178/va.2011.115.119-137.

Issue

Issue 115 - June 2011 - Year XIV

Section

Research Articles

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Author Biography

Javier García López, Universidad a Distancia de Madrid

Javier García López es profesor en la Universidad a Distancia de Madrid, donde imparte asignaturas de Publicidad, Historia de la Comunicación Social y Opinión Pública para el grado de Periodismo. Ha sido profesor en la Universidad San Jorge de Zaragoza de las asignaturas Introducción a la Publicidad, Medios Publicitarios y Creatividad Publicitaria. Ha sido coordinador del Título de Experto en Protocolo y Organización de Actos en dicha institución. Es doctor en Comunicación por la Universidad de Murcia y licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Católica de Murcia. En 2006 fue becado por el Ministerio de la Presidencia y por el Ministerio de Asuntos Exteriores para llevar a cabo dos períodos de formación de postgrado, dentro del ámbito publicitario, en el Boletín Oficial del Estado y el Instituto Cervantes de Madrid, respectivamente. Posee, además, el Título de Especialista en Epistemología y Gnoseología por la Universidad de León. Es autor de diversos artículos científicos y capítulos de libro relacionados con los estudios culturales asociados a las manifestaciones publicitarias, el análisis sociocultural del discurso publicitario contemporáneo y el análisis discursivo de la ficción en cine y televisión.

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