Local, global, everyday of america: a look at the presidential campaign of Obama and Clinton

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Published: Jun 15, 2010
DOI: https://doi.org/10.15178/va.2010.111.1-24
Keywords:
Latin vote, Media, Stereotypes

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María Elena del Valle de Villalba
Universidad Pedagógica Experimental Libertador. Investigadora acreditada del CYET. Caracas (Venezuela)
Jorge Portilla Enríquez
Universidad Autónoma Metropolitana. Caracas (Venezuela)

Abstract

This article deals with an analysis of different kind of material (videos, slogans, songs…), which is part of Hillary Clinton and Barack Obama campaign to achieve the Latin vote. Through the ethnographic method (Martínez, 1994) we will analyse and interpret the different stereotypes showed in the mentioned material, from the presentation of local, daily and globalized image of the Latin people who appear in the videos. In order to complete this study, it has been selected a sample of two videos (per candidate) and it has been put into practice a case study technique (Velazco y Díaz, 1997). We will explain, basing on Bourdieu ideas (1990), the role of the media in actual audiences to conform the social world, the social group’s perception and shared suppositions. On the other hand, for the analysis of verbal content we will refer to Ernest Laclau works.

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How to Cite
del Valle de Villalba, María Elena, and Jorge Portilla Enríquez. 2010. “Local, global, everyday of america: a look at the presidential campaign of Obama and Clinton”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 111 (June):1-24. https://doi.org/10.15178/va.2010.111.1-24.
Issue
Issue 111 - June 2010 - Year XIII
Section
Research Articles

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Creative Commons Attribution/Non Commercial 4.0 International

Author Biographies

María Elena del Valle de Villalba, Universidad Pedagógica Experimental Libertador. Investigadora acreditada del CYET. Caracas (Venezuela)

Nacida en Caracas, Venezuela, el 10 de marzo de 1970, graduada de Profesora en la Universidad Pedagógica Libertador en el año 1992, con especialización en Historia Económica y Social de Venezuela en la Universidad Santa María, con Maestría en Historia Económica y Social de Venezuela, tesis con mención publicación y suma cum laude,  Doctora en Ciencias de la Educación en el Pedagógico de Caracas (en espera del acto), Coordinadora del Núcleo de Investigaciones Geohistóricas Lisandro Alvarado, cuenta con  proyectos financiados por la UPEL y con participación de la Universidad Complutense de Madrid, Universidad de Barcelona-España, Universidad de las Palmas de Gran Canarias y Universidad Pedagógica de Colombia, investigadora certificada de la Universidad Complutense de Madrid y del CELARG, ponente regular en eventos nacionales e internacionales, adscrita a la línea de investigación, Ciencias del lenguaje y con siete años de investigación en el área de análisis del discurso. Profesora Ordinaria de la Universidad Pedagógica Libertador. Investigadora acreditada del CYET.

Jorge Portilla Enríquez, Universidad Autónoma Metropolitana. Caracas (Venezuela)

Doctor en Filosofía de la Universidad Simón Bolívar de Caracas (2008), Master en Filosofía en la misma Casa de Estudios (2000), Master en Finanzas de la Universidad Metropolitana de Caracas (1992) e Ingeniero de Sistemas de la Universidad Nacional Abierta de Venezuela (1990). Posee, además, estudios de Farmacia y Bioquímica no concluidos de las Universidades de Buenos Aires y Córdoba, Argentina (hasta 1961). Realizó un Diplomado de Habilidades Docentes del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de la Universidad de Monterrey (1999). Hoy en día se desempeña en la Universidad Metropolitana de Caracas, donde ingresó en 1994 en la Escuela de Ingeniería de Sistemas, comenzando en 1998 a dictar clases, también, para el Departamento de Humanidades, cuya jefatura ejerció por 11 años hasta el 2009, y donde trabaja actualmente como profesor. En postgrado dicta la asignatura Sociedad, Informática y Educación para la Especialización en Tecnología, Aprendizaje y Conocimiento. En su amplia experiencia laboral, comenzada en 1956, ejerció diversas posiciones administrativas, técnicas y gerenciales en distintas empresas nacionales e internacionales tales como la Organización Diego Cisneros de Venezuela, donde trabajó por 15 años no consecutivos entre 1973 y 1994; Formularios Moore de Venezuela (hoy Moore Corporation Limited), Gerente Nacional de Ventas, 1986-1990; MAI de Venezuela (en ese momento, subsidiaria de MAI Basic Four, Inc.), Gerente Nacional de Ventas entre 1980 y 1982; NCR Corporation, Dayton, Ohio, Especialista de Software, 1972 y 1973, e Instructor del Latin American Support Center, 1970-1972; Intercontinental Data Systems (English Electric Computers y Bank of London and South America), Buenos Aires-Santiago de Chile, 1966-1968, Gerente de Operaciones. Ha trabajado en Argentina, Chile, Paraguay, Estados Unidos, Bolivia, etc., y realizado labores de asesoramiento en diversas empresas. Sus intereses actuales de investigación se centran, principalmente, en Epistemología y Semiótica.

 

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