Sujetos, cosas y publicidad. Entre el éxito social y la discriminación

Javier García López

doi:10.15178/va.2011.117E.18-30

PDF (Español (España))

Published: Feb 15, 2012

DOI: https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.18-30

Keywords:

Subjects, Objetcs, Success, Discrimination, Advertising Discourse

Javier García López

Universidad a Distancia de Madrid. Madrid (España)

Abstract

In the current socioeconomic system, that is heir of the industrial revolutions, the subjects-object are valuable whereas products, since the persons are the objects of transaction. The current man is the target for companies. Products, services, ideas, etc., that become commercialized, are means to reach to the real product: the man. The present work tackles a semiotic study on a sample of current television advertising, with the aim to analyse the dissolution of the differences between subjects and objects that appear in the advertising discourse. All this comports the apparent disappearance of the differences of class and the underlying effective been of the social inequalities. Current advertising, its discourse, guides us to the mock social success, but intensify the real discrimination through his ideological framework.

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García López, Javier. 2012. “Subjects, things and advertising. Between social success and discrimination”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 117E (February):18-30. https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.18-30.

Issue

Issue 117 Extra - December 2011 - Year XIV

Section

Research Articles

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Author Biography

Javier García López, Universidad a Distancia de Madrid. Madrid (España)

Javier García López es profesor en la Universidad a Distancia de Madrid, donde imparte asignaturas de Publicidad, Historia de la Comunicación Social y Opinión Pública para el grado de Periodismo. Ha sido profesor en la Universidad San Jorge de Zaragoza de las asignaturas Introducción a la Publicidad, Medios Publicitarios y Creatividad Publicitaria. Ha sido coordinador del Título de Experto en Protocolo y Organización de Actos en dicha institución. Es doctor en Comunicación por la Universidad de Murcia y licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Católica de Murcia. En 2006 fue becado por el Ministerio de la Presidencia y por el Ministerio de Asuntos Exteriores para llevar a cabo dos períodos de formación de postgrado, dentro del ámbito publicitario, en el Boletín Oficial del Estado y el Instituto Cervantes de Madrid, respectivamente. Posee, además, el Título de Especialista en Epistemología y Gnoseología por la Universidad de León. Es autor de diversos artículos científicos y capítulos de libro relacionados con los estudios culturales asociados a las manifestaciones publicitarias, el análisis sociocultural del discurso publicitario contemporáneo y el análisis discursivo de la ficción en cine y televisión.

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