Claves para valorar el marketing móvil

Laura Melendo Rodríguez-Carmona

doi:10.15178/va.2011.117E.51-62

PDF (Español (España))

Published: Feb 15, 2012

DOI: https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.51-62

Keywords:

Mass Media, Telephone, Mobile Marketing, Advertising

Laura Melendo Rodríguez-Carmona

Universidad Camilo José Cela. Madrid (España)

Abstract

Mobile phones have enabled us to put an end to the limitations that previous mass media introduced in the past. This portable means of communication encompasses all the characteristics that human beings have been looking for since the origins of communication.

Therefore the mobile phone is an ideal tool to develop marketing and communications strategies.

Downloads

Download data is not yet available.

How to Cite

Melendo Rodríguez-Carmona, Laura. 2012. “Valuing Mobile Marketing”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 117E (February):51-62. https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.51-62.

Issue

Issue 117 Extra - December 2011 - Year XIV

Section

Research Articles

The main author must deliver the letter of transfer of copyright, according to the model provided by Vivat Academia, Revista de comunicación, which declares the transfer of copyright to the journal and make explicit the rights of authors regarding the dissemination and use of the manuscript once published.

Creative Commons Attribution/Non Commercial 4.0 International

Author Biography

Laura Melendo Rodríguez-Carmona, Universidad Camilo José Cela. Madrid (España)

Doctora en Ciencias de la Información, es profesora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Camilo José Cela. Su área de conocimiento se centra en el proceso de planificación y medios de comunicación publicitarios.
Además de su labor docente, realiza la coordinación de las nuevas tecnologías aplicadas a la docencia en dicha facultad.
Realiza colaboraciones con EAE Madrid y con el Colegio Oficial de Sociólogos y Politólogos de Madrid.

References

American Marketing Association. (2008). The American Marketing Association Releases New Definition for Marketing. Recuperado el 2 de agosto de 2009, de http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Documents/American%20Marketing%20Association%20Releases%20New%20Definition%20for%20Marketing.pdf.

ANEI. (2007). Marketing, internet y Empresas. Recuperado el 20 de abril de 2010, de http://www.a-nei.org/formacion/.

Berlo, David K. (2004). El proceso de la comunicación: Introducción a la teoría y a la práctica. (3ª ed.). Buenos Aires: El Ateneo.

Dickinger, A., Haghirian, P., Murphy, J. & Scharl, A. (2004). An Investigation and conceptual model of sms marketing. Paper presented at the 37th Hawaii International

Conference on System Sciences (HICSS-37) IEEE Press. Hawaii.

Echeverría, J. (1999). Los Señores del aire: Telépolis y el Tercer Entorno. Barcelona: Destino.

Eco, H. (2005). El teléfono móvil y la verdad. L’Espresso.

Escuderos, V. (2006). Una realidad que llama a nuestra puerta. Marketing móvil de permiso incentivado. Control, 527.

Fernández Vicente, A. (2006). Prospectiva sobre la telefonía móvil y la digitalización de los sentidos: riesgos de un entorno integral calculable. Paper presented at the III Congreso

On- line Observatorio para la Cibersociedad. Recuperado el 4 de marzo de 2008 de,

http://www.cibersociedad.net/congres2006/gts/comunicacio.php?&id=126.

Ferraris, M. (2008). ¿Dónde estás? Ontología del teléfono móvil. (Traducción de Carmen Revilla). Barcelona: Marbot Ediciones.

González, C. (2005). Principios básicos de comunicación. (9ª ed). México: Trillas.

Haig, M. (2002). Mobile marketing. The message revolution. Londres: Kogan Page.

Hermoso De Mendoza Blanco, C. (2004). Móviles, nuevas formas de comunicación. Revista IpMark, 616: 30-34.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2006). Marketing. (10ª ed.). Madrid: Pearson Education.

Lucas Martín, A., García Galera, C. & Ruiz San Román, J. A. (1999). Sociología de la comunicación. Madrid: Trotta.

Martín De Bernardo Gonzáleza, C. & Priede Bergamini, T. (2007): Marketing móvil. Una nueva herramienta de comunicación. Análisis y nuevas perspectivas para el mercado español. La Coruña: Netbiblo.

Mcluhan, M. (1973): La comprensión de los medios como extensión del hombre. México: Diana.

Michael, A. & Salter, B. (2006). Mobile Marketing. Achieving ompetitive advantages through wireless technology. Londres: Elsevier.

Mobile Marketing Association (2008): Mobile Marketing Industry Glossary. Version 2008. Recuperado el 2 de Julio de 2009, de

http://mmaglobal.com/uploads/glossary.pdf.

Román, F., González-Mesones, F. & Marinas, I. (2005). Mobile MK. La revolución multimedia. Madrid: Editorial ESIC.

Sánchez Guzmán, J. R. (2005). Lo fundamental del marketing. Madrid: Grupo Konecta.

Virilio, P. (1999). La bomba informática. Madrid: Cátedra.