Digital communication study on social organizations in Spain

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Ana Almansa Martínez
María Jesús Fernández Torres

Abstract

This article demonstrates the use of social organizations in Spain are making internet, its websites and blogs and social networks: they are using the network to publicize their projects, if they contain specific sections for members, if they make campaign membership recruitment and fundraising on-line.

For the study sample selected as social organizations with more partners -  Cruz Roja Española, Médicos Sin Fronteras, Intermón Oxfam, Ayuda en Acción y UNICEF-. We also analyze smaller organizations, to test whether differences in the number of partners influencing Internet use.

The research technique employed is content analysis of web pages, blogs and social networks of NGOs. Later, we make a comparative analysis of Internet use are different organizations.

The interest of this study is that, today, many political parties and interest groups have the discredit of the citizenry, as shown in Spain with the "Movimiento 15 M". In this context, organizations and social movements become a strong exponent of citizen participation (Norris, 2002).

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How to Cite
Almansa Martínez, Ana, and María Jesús Fernández Torres. 2012. “Digital Communication Study on Social Organizations in Spain”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 117E (February):337-52. https://doi.org/10.15178/va.2011.117E.337-352.
Section
Research Articles
Author Biographies

Ana Almansa Martínez, Universidad de Málaga (España)

La doctora Ana Almansa Martínez es profesora en el Departamento Comunicación Audiovisual y Publicidad, en la facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, donde imparte las asignaturas, Comunicación Política, Técnicas y Herramientas de las Relaciones Públicas y Aportaciones de las Nuevas Tecnologías a la Gestión de la Comunicación Externa. Asimismo, es docente en postgrados de la Universidad de Almería, de la Universidad Mayor de Chile y de la Universidad de Málaga, universidad en la que también ha sido coordinadora del programa de doctorado Nuevas Tecnologías en Comunicación. Directora académica y docente del Curso de Experto sobre Comunicación, Protocolo y Organización de Actos, de la Universidad de Málaga; y directora académica de los Cursos de Especialización Universitaria Comunicación para la Igualdad.

Su línea de investigación es la comunicación institucional, empresarial y organizacional y la incidencia que en estos ámbitos están teniendo las nuevas tecnologías.

Es autora de los libros “Teoría, Estructura y Funcionamiento de los Gabinetes de Comunicación. El caso andaluz”, “Assesorías de Comunicaçao” y "Del gabinete de prensa al gabinete de comunicación"; y coautora del libro “Financiera y Minera en Andalucía: cien años de historia industrial”. También ha publicado multitud de artículos en libros y revistas científicos. Editora de la Revista Internacional de Relaciones Públicas.

Asimismo, es coordinadora de Relaciones Internacionales del Programa Erasmus entre la facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga y las universidades de Goteborg (Suecia) y Groningen (Holanda); así como coordinadora entre la facultad de Málaga y la Universidad Mayor (Chile).


Por último, señalar que es miembro del Comité de Empresa del Personal Docente e Investigador de la Universidad de Málaga y de la Comisión de Formación del PDI de la Universidad de Málaga. Y, desde febrero de 2008, es Secretaria del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad.

María Jesús Fernández Torres, Universidad de Málaga (España)

María Jesús Fernández Torres es Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Málaga en 2004, con una tesis que versó sobre Movimientos Sociales y estrategias de comunicación en las ONG. Fue, en su momento, la Doctora más joven de España. Técnico Auxiliar en Protocolo. Especializada en Comunicación Interna y Externa. Funcionaria de carrera y profesora de la Universidad de Málaga.

Es autora del libro “Las Relaciones Públicas como gestión de la Comunicación en los Movimientos Sociales. Análisis de la estrategia comunicativa de las ONG en España”. Asimismo, ha publicado artículos en libros y revistas científicas y con asiduidad presenta ponencias y comunicaciones a Congresos Internacionales y Nacionales.

Ha participado en tribunales de tesis doctorales y DEA’s y ha impartido clases en programas de doctorados y Masters. Ha participado en grupos de investigación de la Junta de Andalucía (Relaciones Públicas en la pequeña y mediana empresa, SEJ 370; Dirección de comunicación y tecnologías en las empresas; …) y ha participado en proyectos y equipos de trabajo en diferentes Delegaciones de Educación de Andalucía y otras Comunidades Autónomas.

Ha trabajado en la Agencia de Noticias Europa Press y ha sido responsable de Comunicación de la Asociación de Consumidores y Usuarios, Confederación ASGECO, en la Comunidad Autónoma Andaluza.

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