Música y publicidad. Una aproximación metodológica al análisis músico-audiovisual de anuncios televisivos /  Music and publicity. A methodological approach to music-audiovisual analysis of television spots

Virginia Sánchez Rodríguez

doi:10.15178/va.2015.133.86-101

PDF (Español (España)) PDF

Published: Dec 20, 2015

DOI: https://doi.org/10.15178/va.2015.133.86-101

Keywords:

Publicity, Media, Spot, Music, Proposal of musical analysis, Musical function, Semantic value

Virginia Sánchez Rodríguez

Universidad Alfonso X el Sabio (Madrid)

Abstract

Nowadays music forms a part of the human and social dimension, sometimes without being aware of it. In this regard, publicity, especially around the media, is one of the areas in which music presents a great visibility, versatility and semantic relevance. Attending to this fact, in this paper we make an approach to the presence of the music in publicity, from its origin to the establishment of a methodology for analyzing the music in relation to other elements with which it coexists in TV spots.

Downloads

Download data is not yet available.

How to Cite

Sánchez Rodríguez, Virginia. 2015. “Music and Publicity. A Methodological Approach to Music-Audiovisual Analysis of Television Spots”. Vivat Academia. Journal of Communication, no. 133 (December):86-101. https://doi.org/10.15178/va.2015.133.86-101.

Issue

Issue 133 - December 2015 - Year XVIII

Section

Research Articles

The main author must deliver the letter of transfer of copyright, according to the model provided by Vivat Academia, Revista de comunicación, which declares the transfer of copyright to the journal and make explicit the rights of authors regarding the dissemination and use of the manuscript once published.

Creative Commons Attribution/Non Commercial 4.0 International

Author Biography

Virginia Sánchez Rodríguez, Universidad Alfonso X el Sabio (Madrid)

Profesora asociada de la Facultad de Música y Artes Escénicas de la Universidad Alfonso X el Sabio (Madrid) y docente en el Máster en Innovación e Investigación Musical de la Universidad de Castilla-La Mancha. Doctora en Musicología, Licenciada en Historia del Arte, Máster en Música Hispana, Máster en Profesorado y Titulada Profesional en Música. Galardonada con el Premio de Investigación 2013 a la Mejor Tesis Doctoral (Fundación SGAE) y el Premio de Investigación 2015 "Rosario Valpuesta" (Asociación Rosario Valpuesta/Diputación de Sevilla)

References

Durán, A. (1982). Psicología de la publicidad y de la venta. Barcelona: CEAC.

Fraile Prieto, T. (2012). Músicas para persuadir. Apropiaciones musicales e hibridaciones genéricas en la publicidad audiovisual. Revista Comunicación, nº 10 (vol. 1), pp.324-337

Fraile Prieto, T. (2009). De nuevo el dedo en la llaga. Algunas reflexiones metodológicas sobre el estudio de la música cinematográfica, en Olarte Martínez, M. (Ed.). Reflexiones en torno a la música y la imagen desde la musicología española (pp. 83-104). Salamanca: Plaza Universitaria Ediciones.

García Uceda, M. (2008). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.

Gómez Rodríguez, J. A. (2005). «Lo que no venda, cántelo». Algunas reflexiones sobre el papel de la música en la publicidad”, en Olarte Martínez, M. (Ed.). La música en los medios audiovisuales. Algunas aportaciones (pp. 225-266). Salamanca: Plaza Universitaria Ediciones.

Grupo Spectus (2008). Análisis creativo de la publicidad en los entornos virtuales. Comunicar: Revista científica iberoamericana de comunicación y educación, nº 31, pp. 739-742.

López Vázquez, B. (2007). Publicidad emocional. Estrategias creativas. Madrid: ESIC.

Moreno, I. (2003). Narrativa audiovisual publicitaria. Madrid: Paidós.

Olarte Martínez, M. (Ed.) (2005). La música en los medios audiovisuales. Salamanca: Plaza Universitaria Ediciones.

Olarte Martínez, M. (2010). Nuevos retos para la música en la televisión. Ficción y no ficción. Trípodos. Les cares de la musica, nº 26, pp. 39-53.

Olarte Martínez, M. (Ed.) (2009). Reflexiones en torno a la música y la imagen desde la musicología española. Salamanca: Plaza Universitaria Ediciones.

Ortega Martínez, E. (2004). La comunicación publicitaria. Madrid: Pirámide.

Palencia, M. (2010). Banda sonora de la publicidad televisiva española: formas, géneros y estilos musicales. Comunicación y sociedad, vol. 1 (nº XXIII), pp. 299-318.

Pardavila Neira, M. (2009). Las primeras creaciones musicales para publicidad en radio y televisión en España: el jingle (1950-1960), en Olarte Martínez, M. (Ed.). Reflexiones en torno a la música y la imagen desde la Musicología española (pp. 997-1007). Salamanca: Plaza Universitaria Ediciones.

Sánchez Olmos, C. (2009). La musicidad. Las relaciones comerciales y culturales entre la industria discográfica y la publicidad. Barcelona: Collegi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya.

Sánchez Porras, M. J. (2013). La persuasión de la música en la publicidad. El ejemplo Coca-Cola. Historia y comunicación social, vol. 18, nº extra 3 (diciembre), pp. 349-357.

Sánchez Rodríguez, V. (2012). Más allá del film. La reutilización de la música de cine en la publicidad español, en Viñuela Suárez, E.; Fraile Prieto, T. (Eds.). La música en el lenguaje audiovisual: aproximaciones multidisciplinares a una comunicación mediática (pp. 463-474). Sevilla: Arcibel Editores.

Umiker-Sebeok, J. (Ed.) (1987). Marketing and Semiotics. Berlín: Mouton.

Villafañe, J; Domínguez, N. (2009). Principios de teoría general de la imagen. Madrid: Pirámide.

Viñuela Suárez, E.; Fraile Prieto, T. (Eds.) (2012). La música en el lenguaje audiovisual. Aproximaciones multidisciplinares a una comunicación mediática. Sevilla: Arcibel Editores.