The influence of blogs in fashion consumer behavior: an exploratory approach
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Abstract
It is a fact that fashion is a social and cultural phenomenon with significant impact on the economy. The fashion market has been greatly affected by the introduction of new forms of consumption as a result of technological boom happened in recent years and it has changed so much, how to buy, as the mindset of consumers. The present research focuses on studying how it has influenced the appearance of fashion blogs in consumer behavior trends and in particular whether the decision process of buying fashion products has been changed and what has been the variables of consumer behavior that have been most influenced by the use of this new tool and how. The methodological approach taken in this research is based on an exploratory and qualitative approach. Through individual interviews and group meetings, it has been studied in depth the views of consumers of fashion in relation to the object of study.
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