CORRIENTES Y TEMAS EN INFLUENCERS DE BIENESTAR HISPANOHABLANTES EN LA ERA DE LOS CUIDADOS EN 2023

Contenido principal del artículo

María Mercedes Zerega Garaycoa
Carlos Iván Tutivén Román
Rodrigo Cisternas-Osorio
Cecilia Labate
Lilia Macarena Becker Cantariño

Resumen

Introducción: Este estudio aborda el papel de los influencers del bienestar en el contexto postpandémico de crisis de salud mental y el marco del capitalismo contemporáneo. En este contexto, los individuos son impulsados a asumir el rol de "empresarios de sí mismos", encargándose de resolver de manera autónoma sus problemas psicológicos y emocionales. Metodología: La investigación combina un enfoque cualitativo e inductivo de contenido con una perspectiva cuantitativa deductiva. Se lleva a cabo un análisis exhaustivo de influencers hispanoamericanos en Instagram durante el año 2023. La muestra consiste en 50 cuentas, categorizadas en tres corrientes principales: influencers de corrientes académicas, de sabidurías y religiones, y pseudocientíficos y newages. Además, se mide el nivel de engagement y se analizan 150 publicaciones de 15 influencers seleccionados, considerando 10 publicaciones previas al 18 de octubre de 2023. Resultados: Los resultados revelan altos niveles de engagement en todos los influencers examinados. Predominan las publicaciones relacionadas con el bienestar emocional personal, el amor y la promoción de productos o servicios comerciales. Las tres corrientes identificadas presentan diferentes enfoques en la promoción del bienestar, destacando la diversidad de perspectivas en el ámbito de la salud mental y emocional. Discusión: La discusión se centra en las implicaciones de estos resultados en el contexto de la salud mental postpandémica y el papel de los influencers del bienestar. Se abordan las diferentes estrategias utilizadas por los influencers para abordar las necesidades emocionales y psicológicas de sus seguidores, así como la influencia de corrientes académicas, sabidurías religiosas y pseudocientíficas en la configuración de las narrativas de bienestar. Además, se exploran posibles implicaciones éticas y la necesidad de una mayor comprensión crítica del impacto de estos influencers en la salud mental de la sociedad.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Zerega Garaycoa, María Mercedes, Carlos Iván Tutivén Román, Rodrigo Cisternas-Osorio, Cecilia Labate, y Lilia Macarena Becker Cantariño. 2024. «CORRIENTES Y TEMAS EN INFLUENCERS DE BIENESTAR HISPANOHABLANTES EN LA ERA DE LOS CUIDADOS EN 2023». Vivat Academia 157 (marzo). https://doi.org/10.15178/va.2024.157.e1533.
Sección
El papel de los influencer en la Comunicación de Salud
Biografía del autor/a

María Mercedes Zerega Garaycoa, Universidad Casa Grande

PhD en Teoría Crítica en 17, Instituto de Estudios Críticos de México con especialidad en estudios críticos digitales. Docente-investigadora de la UCG en áreas de comunicación, ecología humana e investigación de programas de pre y posgrado. Diseñadora del programa de posgrado en comunicación con mención en comunicación digital de la Universidad Casa Grande. Grupo de investigación Digitalidades Contemporáneas. Línea de investigación Cultura, estética y comunicación en la convergencia mediática y Fenómenos psicosociales contemporáneos. Directora General de Investigación, Innovación y Creación de la Universidad Casa Grande.

Carlos Iván Tutivén Román, Universidad Casa Grande

Psicólogo clínico de la UCSG de Guayaquil.  Mgs. en Comunicación con mención en comunicación digital de la UCG.  Candidato a PhD en Filosofía en la Universidad Autónoma de Barcelona en España. Docente-investigador de la UCG en áreas de comunicación, humanidades y psicología en UCG. Grupo de investigación Digitalidades Contemporáneas. Línea de investigación Cultura, estética y comunicación en la convergencia mediática y Fenómenos psicosociales contemporáneos. Coordinador de grupos de estudio de psicoanálisis y cultura de la ciudad de Guayaquil. Shedra: Diplomado en altos estudios budistas de la Universidad Dhera Dum, India.

Rodrigo Cisternas-Osorio, Universidad Casa Grande

Licenciado en comunicación social con mención en marketing de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera de Chile. Mgs en marketing digital de la Universidad de la Rioja. PhD en Comunicación en la Universidad Autónoma de Barcelona en España.  Docente-investigador de la UCG en áreas de comunicación, marketing y publicidad en programas de pre, posgrado y profesionalizantes. Línea Comunicación estratégica, mercados y consumidor contemporáneo. Estudios de antropología de la Universidad de Chile. Director General Académico de la Universidad Casa Grande

Cecilia Labate, Universidad del Salvador

Magister en Industrias Culturales (UNQ), Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social (UBA) y docente de Nivel Medio y Superior (USAL). Candidata a PhD en la UBA. Docente en la Universidad de Buenos Aires (UBA), Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), Universidad del Salvador (USAL), Universidad Nacional de Jujuy (UNJu), Universidad Salesiana (UNISAL), Universidad de Concepción del Uruguay (UCU) y Universidad Católica de Santa Fe (UCSF). Investigadora en UBA, UNQ y USAL. Secretaria de Publicaciones de la Federación Argentina de Carreras de Comunicación Social (FADECCOS) y Editora de la Revista Argentina de Comunicación. Profesora de Yoga (Yoga Baires).

Lilia Macarena Becker Cantariño, Universidad del Salvador

Licenciada en Relaciones Públicas (USAL) y Profesora de Relaciones Públicas en Nivel Medio y Superior (USAL). Actualmente está terminando la Tecnicatura Superior en Psicología Social (ISCIHS). Coordinadora de la Comisión de Jóvenes del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Participa en equipos de investigación en el área políticas públicas de comunicación, Internet y redes sociales (USAL). Miembro del comité organizador del Encuentro Nacional de Jóvenes de Relaciones Públicas del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

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