La importancia de la Identidad Visual Corporativa

David Caldevilla Domínguez

doi:10.15178/va.2009.103.1-26

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Publicado: mar. 15, 2009

DOI: https://doi.org/10.15178/va.2009.103.1-26

Palabras clave:

Identidad corporativa, Logotipo, Corporativismo, Sujeto, Signo

David Caldevilla Domínguez

Universidad Complutense de Madrid

Resumen

La identidad corporativa es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con la historia o trayectoria de la empresa, los proyectos de la misma y su cultura corporativa. Incluye un logotipo que es la pieza fundamental para identificar porque condensa el significado de la entidad. Todo esto y los elementos de soporte se recogen en el Manual de Identidad Corporativa. Pero no se puede construir una identidad visual a partir de un logotipo. Hay que diferenciar entre corporativismo y corporatismo.

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Cómo citar

Caldevilla Domínguez, David. 2009. «La Importancia De La Identidad Visual Corporativa». Vivat Academia, n.º 103 (marzo):1-26. https://doi.org/10.15178/va.2009.103.1-26.

Número

Número 103 - Marzo 2009 - Año XII

Sección

Artículos de Investigación

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Biografía del autor/a

David Caldevilla Domínguez, Universidad Complutense de Madrid

Licenciado y Doctor en CC.II. (Comunicación Audiovisual por la U. Complutense). Diplomado en Magisterio (U. de Zaragoza). Acreditado a titular (ANECA). Docente en: U. Complutense, U. Europea de Madrid, IED, ESERP e IPAM (Oporto, Portugal). Ponente y conferenciante y profesor en varios títulos propios (Telemadrid, Walter & Thompson, McCann…). Secretario General de la SEECI (Sociedad Española de Estudios de Comunicación Iberoamericana) y del “Fórum Internacional de la Comunicación y Relaciones Públicas” (Fórum XXI). Investigador Principal (IP) del Grupo Complutense de Investigación ‘Concilium, grupo de comunicación’. Autor de más de 50 artículos científicos, de más de 70 ponencias en Congresos y de 6 libros. Miembro de comités científicos en congresos y revistas científicas internacionales. Director de los Congresos CUICIID. Tertuliano radiofónico.

[http://orcid.org/0000-0002-9850-1350] [wVd-AnwAAAAJ]