Marketing experiencial en formato digital y en alta resolución: un nuevo paradigma en la retransmisión televisiva de los eventos
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
La digitalización de los medios de comunicación ha generado cambios en la creación y difusión de los contenidos y en el papel otorgado a las audiencias. Los públicos objetivos se han convertido en masas de individuos heterogéneos y el rol desempeñado hasta ahora por las acciones de relaciones públicas y el marketing aplicado se ha visto afectado por la emergente aparición de nuevas fórmulas en el diseño de los eventos. Este artículo analiza los eventos como acontecimientos mediáticos, donde la televisión constituye una de las piezas necesarias en la organización de cualquier evento, diseñándose en función de su puesta en escena. Para tal fin, se ha elegido un evento concreto bautizado con el nombre de Red Bull Stratos, que significó una jugada maestra del marketing televisado y un “salto estratosférico” en la estrategia de acercar el público al producto. Esta aventura científica, debidamente planificada, programada y diseñada por el equipo de comunicación y marketing de la marca de bebidas energéticas más popular del mundo, se fundamentó en la financiación de un proyecto en el que una sofisticada y compleja retransmisión televisiva se convirtió en la principal fuente de información audiovisual que alimentó al resto de medios de comunicación.
Descargas
Detalles del artículo
Aviso de derechos de autor
El autor principal debe entregar obligatoriamente la carta de cesión de derecho de autoría, según el modelo dispuesto por Vivat Academia. Revista de Comunicación en la que se declara la cesión de derechos de autoría a la revista y se hacen explicitos los derechos de los autores respecto a la difusión y explotación del manuscrito una vez publicado.
Citas
Arnaldi, P. (1968). Manual de relaciones públicas (1ª ed.). Madrid: Ibérico Europea de Ediciones
Berridge, G. (2007). Events Design and Experience. Oxford: Elsevier Buterworf-Heinemann (Events Managements Series)
Cebrián, M. (2004). La información en televisión. Obsesión mercantil y política. Barcelona: Gedisa.
Dayan, D., & Katz, E. (1995). La historia en directo. La retransmisión televisiva de los acontecimientos. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.
Echegaray, L., y Peñafiel, C. (2011). Convergencia y evolución en la creación de contenidos audiovisuales.
Un análisis sobre la percepción de la audiencia desde el punto de vista de los productores de contenidos En I. Bort, S. García y M. Martín (Ed.), Mesa de comunicaciones I: Periodismo y cultura digital. Conferencia llevada a cabo en el IV Congreso Internacional sobre análisis fílmico, nuevas tendencias e hibridaciones de los discursos audiovisuales en la cultura digital contemporánea. Universidad Jaume I, Castellón.
Galmés, M.A. (2010). La organización de eventos como herramientas de comunicación de marketing. Modelo integrado y experiencial. Tesis doctoral, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad de Málaga.
Goldblatt, J. (2005). Special Event: Event Leadership for a New World (4ª ed.). Hoboken, Jhon Wiley & Sons.
Jenkins, H. (2006). Convergente culture: Where old and new media collide. New York: New York University Press
Liebes, T., & Katz, E. (1990). The Export of Meaning: Cross-cultural Readings of Dallas. Nueva York: Oxford University Press.
Martín, M., Torregrosa, M., y Serrano, J. (2010). Un periodismo sin periodos: actualidad y tiempo en la era digital. En Periodística y web 2.0: hacia la construcción de un modelo. Simposio llevado a cabo en el XVI Congreso de la Sociedad Española de Periodística (SEP), Valencia, España. Recuperado de
http://dspace.unav/dspace/bitstream/101071/16874/1Un%20periodismo%20sin%20periodos.pdf el 11 de julio de 2013.
Otero, M. T. (2002). Las funciones del Ceremonial y el protocolo de reputación corporativa. Sphera Pública: Organización y Cultura, la Identidad Corporativa, nº 2, pp. 135-147
Otero, M. T. (2005). Los acontecimiento especiales como acciones de relaciones públicas: el ceremonial y el protocolo. En A. Castillo (coord.) Comunicación organizacional. Teorías y estudios. Málaga: Clave Aynadamar pp. 123-163.
Saló, G. (2003). ¿Qué es eso del formato?. Barcelona: Gedisa.
Torents, R. (2005). Eventos de empresa. El poder de la comunicación en vivo. Bilbao: Deusto.
Xifra, J. (2003). Teoría y estructura de las Relaciones Públicas. Madrid: McGrawhill.
Webgrafía
www.aimc.es
www.forbes.com
www.kantarmedia.es
www.marketingdirecto.com
www.redbull.com
www.rtve.es
www.youtube.com